2019年4月10日，比亞迪“國際大師見面會暨宋Pro設(shè)計(jì)解讀”活動在深圳蛇口海上世界文化藝術(shù)中心舉辦。比亞迪汽車高級副總裁廉玉波攜比亞迪全球設(shè)計(jì)總監(jiān)沃爾夫?qū)ぐ?、比亞迪全球外飾設(shè)計(jì)總監(jiān)胡安馬·洛佩茲和比亞迪全球內(nèi)飾設(shè)計(jì)總監(jiān)米開勒·帕加內(nèi)蒂，與到場的40多家核心媒體共同分享了比亞迪對于汽車設(shè)計(jì)的深度思考，并詳細(xì)解讀了關(guān)于“設(shè)計(jì)能力體系建設(shè)”的規(guī)劃及以宋Pro車型為代表的全新產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路。
從科技創(chuàng)新到設(shè)計(jì)先行的理念轉(zhuǎn)變
作為一家科技企業(yè)，比亞迪多年來一直深耕“技術(shù)創(chuàng)新”，堅(jiān)持用先進(jìn)技術(shù)引領(lǐng)市場、取悅用戶。然而近年來，隨著中國消費(fèi)者的審美迅速提升，“顏值”已經(jīng)成為影響購買決策的重要因素。而比亞迪也深刻意識到設(shè)計(jì)更是“感官品質(zhì)”的重要組成部分，對比亞迪提升品質(zhì)，從而實(shí)現(xiàn)品牌整體提升同樣舉足輕重。
同時(shí)在新能源汽車時(shí)代，技術(shù)革新引發(fā)了包括汽車結(jié)構(gòu)與功能、人們出行方式在內(nèi)的諸多變化，這使得汽車設(shè)計(jì)面臨在燃油車時(shí)代從未有過的全新機(jī)遇與挑戰(zhàn)。因此，設(shè)計(jì)成為了比亞迪研發(fā)工作的“重頭戲”。廉玉波認(rèn)為，作為新能源汽車的引領(lǐng)者，比亞迪沒有前路可循，必須摸索并構(gòu)建出一套屬于自己的設(shè)計(jì)哲學(xué)，打造國際化的設(shè)計(jì)產(chǎn)品，來滿足消費(fèi)者對“高顏值”的期待。
設(shè)計(jì)體系能力建設(shè)的“三部曲”
艾格表示：“我非常清楚王傳福先生邀請我加入比亞迪的目的，相比于國際領(lǐng)先的那些傳統(tǒng)汽車巨頭，早年間的比亞迪缺乏一個與其領(lǐng)導(dǎo)者地位相配套的設(shè)計(jì)體系?！?/p>
正是基于對設(shè)計(jì)的思考，比亞迪早在三年前就已開始重點(diǎn)聚焦提升設(shè)計(jì)能力，從根本上實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)，以國際化視野打造世界級“設(shè)計(jì)體系”。
要實(shí)現(xiàn)“設(shè)計(jì)體系能力建設(shè)”，首先要匯聚頂尖的設(shè)計(jì)人才。2016年，經(jīng)過與管理層的深度溝通，并基于對汽車發(fā)展理念的高度認(rèn)同，知名設(shè)計(jì)大師沃爾夫?qū)ぐ窦尤氡葋喌?，?dān)任全球設(shè)計(jì)總監(jiān)，開啟了比亞迪的重塑設(shè)計(jì)之路。在艾格總監(jiān)的影響和帶動下，設(shè)計(jì)大師胡安馬·洛佩茲與米開勒·帕加內(nèi)蒂也陸續(xù)加入比亞迪，并分別擔(dān)任全球外飾設(shè)計(jì)總監(jiān)和全球內(nèi)飾設(shè)計(jì)總監(jiān)。三位大師合力形成了比亞迪設(shè)計(jì)的“鐵三角”，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)保持可持續(xù)的創(chuàng)造力。
比亞迪的“設(shè)計(jì)體系能力建設(shè)“還體現(xiàn)在企業(yè)文化上。比亞迪全球內(nèi)飾設(shè)計(jì)總監(jiān)米開勒·帕加內(nèi)蒂表示：”比亞迪開放的企業(yè)文化讓我印象深刻。與其他中國企業(yè)不同，這里會以開放、包容的態(tài)度兼聽各種意見，接納先進(jìn)思想?？梢愿惺艿奖葋喌鲜欠浅?qiáng)大的企業(yè)，而且還在飛速發(fā)展?！?/p>
不僅如此，比亞迪還進(jìn)一步優(yōu)化了設(shè)計(jì)決策流程，以保證極高的“比亞迪效率“。比亞迪全球外飾設(shè)計(jì)總監(jiān)胡安馬·洛佩茲在演講中提到：”艾格先生曾與我分享了一些在比亞迪的經(jīng)驗(yàn)。區(qū)別于傳統(tǒng)汽車品牌，設(shè)計(jì)總監(jiān)與管理層可以就項(xiàng)目推進(jìn)中的問題直接溝通并做出快速反饋、快速決策，因此決策效率和部門之間的協(xié)作效率非常高。這讓我感到驚訝，同時(shí)對這個企業(yè)充滿了興趣?！?/p>
此外，比亞迪對于設(shè)計(jì)工具的建設(shè)也不遺余力。正所謂“工欲善其事，必先利其器”，為了充分激發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)作為思想者、藝術(shù)家和創(chuàng)作大師的多元創(chuàng)造力，全新的比亞迪汽車設(shè)計(jì)中心將在年內(nèi)正式啟用。這將使設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)如虎添翼，為消費(fèi)者帶來國際一流的佳作。
持續(xù)設(shè)計(jì)創(chuàng)新為品牌引領(lǐng)賦能
把握行業(yè)發(fā)展趨勢，積極投入并進(jìn)行前瞻布局，果斷實(shí)踐“設(shè)計(jì)體系能力建設(shè)”，比亞迪汽車設(shè)計(jì)的成功絕非偶然。在近3年的合作中，伴隨對中國市場的理解逐漸深入，艾格總監(jiān)帶領(lǐng)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)遵循汽車設(shè)計(jì)的科學(xué)方法論，不斷提升體系化設(shè)計(jì)能力，在歷經(jīng)多次突破之后，為比亞迪汽車帶來了全新的設(shè)計(jì)語言——“Dragon Face”，這是西方現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)理念和中國傳統(tǒng)文化在美學(xué)方面卓越結(jié)合的體現(xiàn)。在2017年上市的宋MAX車型和“王朝”概念車上，該設(shè)計(jì)語言獲得了市場的積極反饋。隨后推出的全新一代唐、秦Pro車型，以及新款的元、宋等車型，都迅速采用了這一設(shè)計(jì)語言，并被中國消費(fèi)者接受和喜愛。艾格表示，電動化和智能化的汽車發(fā)展趨勢帶來了全新改變，賦予汽車設(shè)計(jì)者們極大的發(fā)揮空間。同時(shí)比亞迪身處在中國這個全球最大、發(fā)展最快的市場中，并擁有高效率和開放文化，這對于設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)而言，是難得的機(jī)遇。比亞迪的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將始終保持創(chuàng)造力，確保比亞迪汽車的設(shè)計(jì)引領(lǐng)、常新。
活動現(xiàn)場，當(dāng)被問及如何評價(jià)比亞迪在內(nèi)飾及一些功能按鍵的標(biāo)識設(shè)計(jì)中使用中文字體時(shí)，艾格總監(jiān)表示他非常贊賞比亞迪的這一設(shè)計(jì)創(chuàng)新：“在我看來，漢字是極具美感的文字，它不僅是溝通符號，更是燦爛的中國文化的載體。來到比亞迪后我一直在學(xué)習(xí)中文，因?yàn)槲抑溃袊放频脑O(shè)計(jì)中應(yīng)該包含這樣的優(yōu)秀元素，這體現(xiàn)了中國品牌的自信，也體現(xiàn)出中國品牌的責(zé)任——傳承和發(fā)揚(yáng)中國文化的責(zé)任?！?/p>
本次解讀的宋Pro車型是比亞迪設(shè)計(jì)體系能力建設(shè)下誕生的王朝家族全新成員，其在設(shè)計(jì)上加入了全新的“龍“元素，辨識度極高。在部分材質(zhì)和顏色上還可進(jìn)行定制化設(shè)計(jì)，滿足消費(fèi)者個性化的需求。內(nèi)飾前排首次采用黃金分艙設(shè)計(jì)，營造獨(dú)屬于駕駛員和乘客的私人空間；新材質(zhì)和氛圍燈的應(yīng)用提供高端奢華的感覺。此外宋Pro還擁有更多高新技術(shù)，獨(dú)特的“BYD Heart”能夠?qū)崿F(xiàn)包括多類信息顯示、觸屏操作等眾多功能，現(xiàn)已成為比亞迪汽車的標(biāo)志。
目前，比亞迪在中國汽車市場的發(fā)展處于行業(yè)前列，并在新能源汽車、立體出行等領(lǐng)域引領(lǐng)著全球潮流。相信在“心設(shè)計(jì)，新起點(diǎn)”下的比亞迪，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更好的未來出行工具，這是艾格總監(jiān)與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)，也是比亞迪的責(zé)任和愿景。
