《我在故宮修文物》《國(guó)家寶藏》《上新了故宮》這些節(jié)目不論從內(nèi)容編排還是從拍攝視角而言，都會(huì)給人耳目一新、較強(qiáng)的親和力；故宮學(xué)院院長(zhǎng)、故宮博物院前院長(zhǎng)單霽翔也因此走入大眾的視野，被稱作“網(wǎng)紅院長(zhǎng)”。9月21日，單霽翔院長(zhǎng)走進(jìn)晉·道大講堂，為觀眾帶來(lái)“不忘初心，牢記使命’——做中華傳統(tǒng)文化的忠實(shí)守望者”的主旨演講，向人們揭曉近幾年故宮的創(chuàng)新與改變。
年銷售額破10億元
作為世界上最大規(guī)模的古代宮殿建筑群，故宮是中國(guó)傳統(tǒng)文化的一個(gè)重要收藏地和傳播源。來(lái)自故宮公開的數(shù)據(jù)顯示，2017年故宮文創(chuàng)的銷售收入達(dá)到15億元，2018年故宮官網(wǎng)創(chuàng)造8.91億訪問(wèn)量位列中國(guó)文化機(jī)構(gòu)第一。截至2018年底，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)突破一萬(wàn)多種，年銷售額超過(guò)10億元，而這些所得收入除了用于學(xué)術(shù)研究外，都用于學(xué)校、社區(qū)等方面的教育。
“如何才能讓文化遺產(chǎn)資源活起來(lái)？文化遺產(chǎn)對(duì)大眾的生產(chǎn)、生活有何促進(jìn)作用？”單霽翔表示，“當(dāng)我2012年1月剛來(lái)故宮博物院工作時(shí)，切身感受到這些文化資源，這些‘世界之最’并沒有被擦亮?！彼f(shuō)，當(dāng)時(shí)的故宮博物院大部分館舍并沒有對(duì)外開放，99%的藏品沉睡在庫(kù)房里，絕大多數(shù)觀眾都只是跟在導(dǎo)游的身后，聽著并不專業(yè)的講解，僅是到此匆匆一游。
單霽翔認(rèn)為，“文化遺產(chǎn)其實(shí)有他們各自的生命力，只有重新審視故宮博物館那些文物的價(jià)值，讓它們‘活起來(lái)’。而推出故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的意義，就在于挖掘文化資源的價(jià)值，并與人們的生產(chǎn)、生活對(duì)接起來(lái)?！?/p>
如今走進(jìn)故宮，“西邊看展覽、東邊看文物”已經(jīng)成為大家的共識(shí)。故宮里既有書畫館、陶瓷館、珍寶館、古建館、家具館，雕塑館、戲曲館等常設(shè)專館，還有各類專設(shè)展覽，極大地豐富了人們的觀展需求。
“今天故宮的營(yíng)銷是一個(gè)充滿文化氛圍的空間，不再是充滿商業(yè)氛圍的路邊商店?！眴戊V翔說(shuō)，“這是人們參觀博物館的心情和體驗(yàn)的延續(xù)。”
讓文物走進(jìn)生活
“我不是網(wǎng)紅，我是被網(wǎng)紅的”。談笑間，單霽翔講到了故宮所面臨的挑戰(zhàn)，以及為讓故宮全面地“活”起來(lái)而采取的一系列行之有效的措施。
“文物是有生命歷程的，當(dāng)文物得不到保護(hù)的時(shí)候,它們是蓬頭垢面的、是沒有尊嚴(yán)的，只有將它們展示在人們的視野下，才能把文物保護(hù)得神采奕奕?！眴戊V翔開始重新思考對(duì)待文物的態(tài)度?！斑@些‘世界之最’確實(shí)很重要，但我認(rèn)為在新的時(shí)代，這些文化遺產(chǎn)資源究竟在多大程度上對(duì)人們的現(xiàn)實(shí)生活做出貢獻(xiàn)，每一個(gè)觀眾從故宮博物院走出時(shí)究竟能獲得什么，這才是最重要的?！?/p>
“怎么樣才能把文物保護(hù)好？”在單霽翔看來(lái)，不是把它們鎖在庫(kù)房里死看硬守，而是讓它們重新回到人們的生活中，讓人們感受到它們的魅力和尊嚴(yán)，才能全力地去保護(hù)文物，有尊嚴(yán)的文化遺產(chǎn)才能成為促進(jìn)社會(huì)發(fā)展的積極力量。當(dāng)文物成為促進(jìn)社會(huì)發(fā)展的積極力量，就能匯集更多民眾加入到保護(hù)文化遺產(chǎn)的行列中去，成為中華文化的守望者。
故宮博物院是全世界觀眾來(lái)訪量最多的博物館，擁有世界上現(xiàn)存規(guī)模最大、保存最完整的古代木結(jié)構(gòu)宮殿建筑群，以及門類齊全、數(shù)量眾多的珍貴藏品。單霽翔透露道，2020年，故宮就要迎來(lái)600歲的生日。“因?yàn)槲覀儓?jiān)決貫徹讓文物‘活起來(lái)’的方針，今天我們可以驕傲地說(shuō)，經(jīng)過(guò)努力，我們把一個(gè)壯美的紫禁城完整地交給了下一個(gè)600年?！?/p>
滿足年輕人的需求
一直以來(lái)，故宮致力于探索在傳承傳統(tǒng)文化的前提下，如何讓傳統(tǒng)文化在年輕一代中產(chǎn)生吸引力成為他們不斷追求的目標(biāo)。僅去年，故宮的各類教育活動(dòng)就有6萬(wàn)多場(chǎng)次，是全世界博物館教育活動(dòng)最豐富多彩、受眾人群最多的。
“我們的活動(dòng)內(nèi)容豐富多彩，在這里孩子們也是安全的。比如故宮知識(shí)講堂每天都爆滿，孩子們串朝珠、繪龍袍、畫盤子、做堆繡、做拓片，而這些活動(dòng)全都是免費(fèi)，故宮教育不收任何一分錢。如今，故宮教育活動(dòng)已經(jīng)走出紫禁城，走向了世界各地。我們把大量的營(yíng)銷收入都投入到了同學(xué)們身上是最值得的，相信他們長(zhǎng)大以后一定是對(duì)傳統(tǒng)文化有認(rèn)知、最有感情的一代！”
“年輕人喜歡什么，我們就給他們獻(xiàn)上什么?！眴戊V翔表示，故宮在文化實(shí)踐過(guò)程中，一直努力研究年輕人的特點(diǎn)和需求，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的社交互動(dòng)功能，吸引青年一代參與到內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)中來(lái)，文博、文創(chuàng)事業(yè)才會(huì)有了創(chuàng)新的源頭。 “故宮的紅墻、黃瓦、藍(lán)天是三原色?！奔?xì)數(shù)過(guò)去7年的努力，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)涉及到人們的衣食住行，單霽翔說(shuō)，一個(gè)好的博物館要深挖自己的文化資源，從而變成強(qiáng)大的文化力量。同時(shí)要舉辦豐富多彩的展覽，舉辦引人入勝的活動(dòng)，從而吸引人們走進(jìn)博物館，走進(jìn)后不愿離去，回去后還要再來(lái)，這才是一個(gè)好的博物館。商報(bào)記者周利芳
