近日，《人民日?qǐng)?bào)》痛批彈窗廣告的消息登上了微博熱搜。其實(shí)，整治彈窗廣告已是老生常談。輿論常年在抨擊，但這扇網(wǎng)絡(luò)小窗依舊時(shí)時(shí)在彈。所以，每一次談?wù)搹棿霸掝}，總是引起網(wǎng)友共鳴。公眾不禁要問(wèn)：非法彈窗到底要彈到何時(shí)？
違法成本低，懲罰力度弱，是非法彈窗屢禁不止的重要原因。《廣告法》明確規(guī)定：在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。違反者由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)責(zé)令改正，并可處以最高3萬(wàn)元罰款。然而，網(wǎng)友都深有體會(huì)，不少?gòu)棿安粌H沒(méi)有一鍵關(guān)閉功能，還會(huì)制作虛假的關(guān)閉按鍵。據(jù)媒體報(bào)道，彈窗廣告已形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，投入2萬(wàn)元即可彈窗100萬(wàn)次；有的按受眾點(diǎn)擊量收費(fèi)，每次點(diǎn)擊收費(fèi)0.1元至0.3元。
越是頑疾，越要下功夫治理。摸清病因，便有方可循。彈出了法律的框，就要讓它們回到法律的軌道。一是要加大檢查力度和執(zhí)法頻次，組織專(zhuān)項(xiàng)整治，多抓違法典型，起到廣泛的震懾作用；二是要提高企業(yè)的違法成本，對(duì)屢犯不改者下猛藥，要有強(qiáng)制關(guān)閉彈窗的措施。此外，反非法彈窗，網(wǎng)友也應(yīng)該是治理者，如其一次次地?zé)o奈關(guān)閉，不如積極向監(jiān)管部門(mén)舉報(bào)。
彈窗是平臺(tái)與商家的一個(gè)收入窗口，沒(méi)有必要被趕盡殺絕。我們對(duì)這樣的彈窗并沒(méi)意見(jiàn)：在出現(xiàn)時(shí)沒(méi)有破壞用戶(hù)對(duì)網(wǎng)頁(yè)的瀏覽，在醒目位置規(guī)規(guī)矩矩地設(shè)置了一鍵關(guān)閉功能，并在內(nèi)容上不涉及色情暴力等不良內(nèi)容。合法合規(guī)的彈窗才應(yīng)該獲得生存和盈利的權(quán)利，才能鎖住老用戶(hù)。所以，封堵非法彈窗，平臺(tái)更應(yīng)該把好關(guān)口，非法彈窗既然能憑借技術(shù)冒出來(lái)，平臺(tái)就應(yīng)該靠技術(shù)手段預(yù)先攔截在外。網(wǎng)絡(luò)“牛皮癬”，還不止一家“彈窗”。社交平臺(tái)在日常信息中夾雜的廣告推送、視頻平臺(tái)對(duì)會(huì)員與非會(huì)員插播的突兀廣告等，也讓網(wǎng)民不堪其擾。執(zhí)法部門(mén)應(yīng)將目標(biāo)鎖定在多個(gè)如“彈窗”一樣嚴(yán)重侵?jǐn)_網(wǎng)民生活的廣告和流量推送上，更好地營(yíng)造清凈優(yōu)良的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境。
