春節(jié)宅家，原來大家都在拿著手機(jī)刷短視頻！數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，視頻、社交、手機(jī)游戲占據(jù)了人們71.8%的時間，短視頻最為集中。同時，資訊、購物、出行、生活服務(wù)占比也保持全面增長。數(shù)字化生活對人們的影響在假期正在逐步加深。
根據(jù)QuestMobile一份春節(jié)期間手機(jī)使用情況的調(diào)查顯示，春節(jié)期間，全網(wǎng)活躍用戶在整體趨穩(wěn)下保持小幅增長，2022年達(dá)到8.72億。多重因素促使更多人選擇本地過年，春節(jié)期間一二線城市活躍用戶呈現(xiàn)明顯增長，帶動當(dāng)?shù)卮汗?jié)假期更多的娛樂消費需求。假期使得人們對于網(wǎng)絡(luò)的使用需求也明顯增長，初一拜年、看春晚等助推時長高峰。
根據(jù)全網(wǎng)用戶每日活躍時段分布可看出，春節(jié)假期熬夜的變少了，白天用網(wǎng)的更多了，從早上9點開始，活躍用戶比例全面提升。
數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，視頻、社交、手機(jī)游戲依然占據(jù)著人們絕大部分的時間，總比例達(dá)到71.8%，但分行業(yè)來看比例更加向短視頻集中。同時，資訊、購物、出行、生活服務(wù)等涉及人們各方面生活需求的垂直行業(yè)時長占比也保持著全面增長。活躍用戶過億的App中，視頻類時長增長最為明顯，在TOP10里占據(jù)六席。
春節(jié)加上冬奧氛圍，激發(fā)品牌造勢新熱潮，就地過年成為數(shù)字化生活新常態(tài)。具體來看，各大電商平臺巨頭保持了春節(jié)營銷傳統(tǒng)，比如與央視春晚合作、開啟新春紅包大戰(zhàn)、集五福等?？炊瑠W會成為人們過年新娛樂項目，一線城市和五線以下城市年輕人群最為活躍，谷愛凌、冰墩墩成為關(guān)注熱點，品牌邀約與周邊產(chǎn)品不斷，借勢冬奧大力宣傳。
與此同時，在就地過年的倡導(dǎo)下，都市假期娛樂消費需求保持高度活躍，節(jié)前采購囤貨、節(jié)后市內(nèi)出行娛樂、看電影、逛景區(qū)的人群數(shù)量明顯增長。其中，線上生鮮采購已成為消費常態(tài)，飲料酒水和零食作為送禮佳品，受到的關(guān)注度明顯增長。除夕夜激發(fā)了年輕人做菜的熱情，美食菜譜類應(yīng)用成為重要依賴。
值得關(guān)注的是，看電影成為了人們休閑娛樂的主要方式，大年初一的電影首映依然受追捧。市內(nèi)游覽需求旺盛，城市游覽在初一和初四最為突出，具體人流情況依據(jù)景區(qū)活動安排差異形成流量錯峰。
冬奧會的舉辦舉世矚目，國內(nèi)咪咕視頻和央視頻作為主要的賽事直播App，自開幕式起流量大幅增長。冬奧會也激發(fā)人們對于運動健康的關(guān)注，行業(yè)頭部App如Keep、Health、咕咚在春節(jié)期間都圈了不少新粉絲。
