汾水之濱，錦繡太原。9月4日，2023世界文化旅游名城太原論壇開幕，來自國(guó)內(nèi)外的文旅大咖，云集環(huán)境優(yōu)美的懸甕山下，聚焦城市歷史文化品牌打造，探索文旅融合發(fā)展最優(yōu)解，分享世界文化旅游名城建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，帶來了一場(chǎng)精彩紛呈的文旅“頭腦風(fēng)暴”。
文化塑造品牌
“作為一座擁有2500多年建城史的國(guó)家歷史文化名城，太原市以其豐富的三晉文化打造了獨(dú)特的城市品牌形象?！遍_幕式上，世界旅游城市聯(lián)合會(huì)秘書長(zhǎng)楊爍對(duì)主辦城市太原給出這樣的評(píng)價(jià)：從“晉商文化”“青銅文化”“汾水文化”等傳統(tǒng)文化符號(hào)入手，千年古城太原充分挖掘城市文化底蘊(yùn)，積極推進(jìn)城市文化和旅游融合發(fā)展，打造“唐風(fēng)晉韻·錦繡太原”城市品牌形象，正朝著世界文化旅游名城方向不斷前行。
結(jié)合太原探討地方文化特色是文旅大咖們的主要話題之一。吳必虎，北京大學(xué)城市與環(huán)境學(xué)院旅游研究與規(guī)劃中心主任，他認(rèn)為，文化是旅游城市彰顯形象最重要的品牌，是旅游城市實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展、提高競(jìng)爭(zhēng)力最重要的載體。太原從春秋到北漢時(shí)期，歷經(jīng)九代帝王，是著名的九朝古都，此外，大唐本源、晉商精神，都是三晉文脈的重要組成部分。晉祠、雙塔等國(guó)寶級(jí)文物都具有很高的文化價(jià)值和歷史價(jià)值?！敖裉斓奈幕糜纬鞘薪ㄔO(shè)要有自己的地方性，今天的建筑，爭(zhēng)取成為未來的文化遺產(chǎn)”。
楊爍建議，旅游城市要注重傳承文化脈絡(luò)，保護(hù)文化遺產(chǎn)，形成自身文化名片，將自然、美食、歷史、人文故事融入地區(qū)旅游之中，形成鮮明的地域文化特色。立足城市文化的深度挖掘，不斷拓展文化內(nèi)涵，提升城市的文化價(jià)值，通過開展文旅活動(dòng)，強(qiáng)化城市旅游品牌的地域文化可識(shí)別性與國(guó)際影響力。
交流推動(dòng)發(fā)展
文明因交流而多彩、因互鑒而豐富。就如何建設(shè)世界文化旅游名城，中外文旅大咖觀點(diǎn)角度各異，亮點(diǎn)紛呈。
楊爍表示，世界各文化旅游名城應(yīng)該注重加強(qiáng)文旅合作交流，深入總結(jié)知名旅游城市發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，優(yōu)化文化旅游體驗(yàn)，推動(dòng)文化旅游跨界發(fā)展，這樣可進(jìn)一步提升文化旅游城市的品質(zhì)。此外，楊爍認(rèn)為，旅游城市要加強(qiáng)旅游公共服務(wù)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升城市旅游的舒適度和吸引力。
這一觀點(diǎn)與本土文旅專家不謀而合，山西文旅(產(chǎn)業(yè))規(guī)劃研究院長(zhǎng)朱建民認(rèn)為，將太原建設(shè)成為國(guó)際旅游樞紐城市和全省文化旅游集散城市，可助力太原建設(shè)世界文旅名城。具體舉措包括：重點(diǎn)升級(jí)航空、鐵路、公路體系，提升入境旅游服務(wù)體系；謀劃建設(shè)省級(jí)旅游集散綜合體，將其打造成山西轉(zhuǎn)型發(fā)展的標(biāo)桿和山西文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎、新動(dòng)能；以省級(jí)旅游集散綜合體助力太原打造國(guó)際旅游門戶城市。而建設(shè)山西旅游集散綜合體，關(guān)鍵要發(fā)揮好“大統(tǒng)籌、大平臺(tái)、大服務(wù)、大共贏、大示范”五大核心功能。
建設(shè)美好城市
“城市旅游業(yè)如何可持續(xù)發(fā)展”是本次論壇的又一核心議題。世界旅游城市聯(lián)合會(huì)專家、澳大利亞格理非斯大學(xué)旅游研究院教授丁培毅發(fā)布了《旅游城市文化品牌建設(shè)與形象傳播報(bào)告》，提出“提升城市的吸引力、增強(qiáng)城市旅游品質(zhì)、傳播城市品牌形象”的方法和路徑。
報(bào)告提出，旅游城市在進(jìn)行城市形象管理時(shí)應(yīng)遵循以人為本、因勢(shì)利導(dǎo)、科學(xué)統(tǒng)籌三大原則。城市形象管理者要為城市居民營(yíng)造一個(gè)適宜居住、可持續(xù)發(fā)展的文明健康城市。既關(guān)注城市發(fā)展的過去與未來，又關(guān)心城市的經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)功能，科學(xué)規(guī)劃、合理安排，使城市形象塑造保留傳統(tǒng)文脈，展現(xiàn)時(shí)代風(fēng)貌，獨(dú)具地方特色。
“將文化旅游作為促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展、保護(hù)文化遺產(chǎn)和提升城市形象的一種方式。讓我們共同努力，使城市成為不可錯(cuò)過的文化旅游目的地，把我們的城市建設(shè)得更加美好?！卑Ｈ肀葋喌囊晃患钨e感言，文化旅游業(yè)已發(fā)展成為全球的一個(gè)強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)，旅行者越來越多地尋求讓他們能夠融入當(dāng)?shù)匚幕?、歷史和生活方式的沉浸式體驗(yàn)，而這樣會(huì)產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益，可以提高收入、創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)和刺激基礎(chǔ)設(shè)施投資。
全球文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，歷史文化底蘊(yùn)深厚的太原，無疑正逢其時(shí)，潛力巨大。文旅專家朱建民真誠(chéng)建議：“秉承國(guó)際化視野和全球化戰(zhàn)略眼光，順勢(shì)而為，在文旅行業(yè)新變局中贏得主動(dòng)、贏得未來！”
