周杰倫太原演唱會(huì)期間，放置在太原街頭的“周同學(xué)”。(資料照片)
“演藝經(jīng)濟(jì)”成為重要的城市文旅消費(fèi)增長點(diǎn)，演唱會(huì)、音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)等演藝活動(dòng)對(duì)以“粉絲”“歌迷”為主體的年輕游客形成較大吸引力，帶動(dòng)了文旅消費(fèi)增長，同時(shí)提升了城市影響力。
2024年太原市政府工作報(bào)告指出，“大力發(fā)展演藝經(jīng)濟(jì)，打造具有太原特色的演藝消費(fèi)矩陣?！苯陙?，“演藝經(jīng)濟(jì)”成為重要的城市文旅消費(fèi)增長點(diǎn)，演唱會(huì)、音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)等演藝活動(dòng)對(duì)以“粉絲”“歌迷”為主體的年輕游客形成較大吸引力，帶動(dòng)了文旅消費(fèi)增長，同時(shí)提升了城市影響力。2023年9月，周杰倫太原演唱會(huì)吸引了約20萬歌迷到場(chǎng)，帶動(dòng)太原綜合消費(fèi)數(shù)十億元，凸顯了大型演唱會(huì)對(duì)文旅等服務(wù)業(yè)消費(fèi)的帶動(dòng)能力。從2024年“五一”假期開始，任賢齊、薛之謙、鄧紫棋、馬思唯、張杰、蔡依林等眾多知名藝人在太原舉辦了一系列精品演唱會(huì)，引起強(qiáng)烈反響，下半年太原還將陸續(xù)舉辦多場(chǎng)高質(zhì)量的演唱會(huì)，值得歌迷期待。一輪又一輪音樂盛宴讓具有2500多年建城史的錦繡太原，增添了一張充滿活力的“演藝名片”。
精心布局 政策保障
舉辦演唱會(huì)是對(duì)城市的一場(chǎng)大考，涵蓋交通組織管理、公共安全保障、環(huán)境衛(wèi)生維護(hù)等綜合管理服務(wù)領(lǐng)域；也考驗(yàn)城市的綜合協(xié)調(diào)能力，涉及文旅、交通、公安、城管、衛(wèi)生、消防、市場(chǎng)監(jiān)管、應(yīng)急管理等部門的協(xié)同合作。此外，演唱會(huì)活動(dòng)要盡量減少對(duì)普通市民特別是活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)周邊居民正常生活的干擾，如何平衡活動(dòng)需求與居民權(quán)益，考驗(yàn)著城市的綜合管理能力。
為支持演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，太原市積極做好頂層設(shè)計(jì)，建立部門協(xié)同機(jī)制，為演藝活動(dòng)助力賦能。2024年4月，市發(fā)改委、市文旅局、市財(cái)政局等11個(gè)部門出臺(tái)《支持演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干措施(試行)》，要求做大演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)，加快建設(shè)“華北地區(qū)重要演藝中心”，打造“國內(nèi)外重要文化旅游目的地”。在此背景下，太原制定了一系列政策。第一，為確保演唱會(huì)的安全和有序進(jìn)行，成立演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)服務(wù)保障工作專班，專門負(fù)責(zé)解決演唱會(huì)舉辦中出現(xiàn)的問題，為演唱會(huì)提供安全有序的保障。第二，為提高主辦單位的動(dòng)力，創(chuàng)新獎(jiǎng)補(bǔ)機(jī)制，根據(jù)演唱會(huì)的售票規(guī)模和收入水平提供不同檔次的獎(jiǎng)補(bǔ)。第三，為改善城市交通服務(wù)能力，交通部門在演唱會(huì)期間增加公交車輛，并在武宿機(jī)場(chǎng)、太原南站等地提供免費(fèi)接駁服務(wù)，確保歌迷更加便利地到達(dá)演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。在2024年5月的任賢齊、薛之謙太原演唱會(huì)期間，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)所在的晉源區(qū)也為歌迷和游客提供了諸多便利。
貼心服務(wù) 賓至如歸
周杰倫、張杰、鄧紫棋等明星的歌迷群體，以“80后”“90后”及“00后”等中青年乃至青少年群體為主，這些年輕人通常具有較強(qiáng)的自我意識(shí)，更加注重生活品質(zhì)與享受，更加注重細(xì)節(jié)。因此，針對(duì)年輕群體的文化服務(wù)應(yīng)有更強(qiáng)的針對(duì)性，滿足其多樣化需求。
為發(fā)展演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)，有關(guān)部門推出了一系列面向歌迷的貼心服務(wù)。例如周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會(huì)太原站期間，太原市為歌迷提供了免費(fèi)接駁服務(wù)、延長地鐵運(yùn)營時(shí)間、持演唱會(huì)門票免費(fèi)參觀太原景區(qū)等福利。所有持周杰倫演唱會(huì)門票的歌迷還可以在機(jī)場(chǎng)和高鐵站領(lǐng)取山西特產(chǎn)大禮包，包括城市宣傳帆布袋和老陳醋、醋飲料、太谷餅、平遙牛肉等山西特產(chǎn)，許多歌迷在抖音、微博、微信等社交平臺(tái)曬出這份福利，一度沖上多個(gè)平臺(tái)“熱搜”。在2024年任賢齊演唱會(huì)期間，太原送給歌迷的福利進(jìn)一步升級(jí)，特別是在演出現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置免費(fèi)飲水處這一細(xì)節(jié)使許多歌迷深受感動(dòng)。某平臺(tái)網(wǎng)紅將此細(xì)節(jié)上傳至互聯(lián)網(wǎng)后，諸多歌迷和網(wǎng)友點(diǎn)贊。
文旅聯(lián)動(dòng) 暢游景區(qū)
演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)與城市觀光旅游密切相關(guān)。演唱會(huì)可以在短期內(nèi)吸引大量歌迷和游客前往特定城市或地區(qū)，帶來了酒店住宿、餐飲消費(fèi)、景區(qū)游覽等需求，促進(jìn)文旅消費(fèi)。同時(shí)，演唱會(huì)還能吸引大量媒體關(guān)注，進(jìn)一步擴(kuò)大城市知名度，提升城市形象，帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展。而良好的城市形象、豐富的旅游資源等，又能為演唱會(huì)提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和更濃厚的氛圍。演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)不僅有利于推動(dòng)文旅融合發(fā)展，還能帶動(dòng)相關(guān)的周邊產(chǎn)業(yè)，如周邊產(chǎn)品銷售、交通配套服務(wù)等，實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)共贏。
近年來，太原有關(guān)部門在推動(dòng)演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)與旅游融合發(fā)展領(lǐng)域做了大量工作。周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會(huì)太原站期間，太原市推出了“全城打卡周同學(xué)”活動(dòng)，在旅游休閑街區(qū)、核心商圈和景區(qū)等附近放置了卡通版周杰倫人偶，吸引了大量周杰倫歌迷拍照“打卡”；演唱會(huì)期間，當(dāng)周杰倫演唱歌曲《等你下課》時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)大屏幕播放了太原文旅宣傳片。此外，市文旅局推出活動(dòng)，歌迷憑演唱會(huì)門票可以在規(guī)定時(shí)間內(nèi)免費(fèi)預(yù)約參觀晉祠、天龍山石窟博物館、雙塔寺、太山博物館、龍山博物館、蒙山景區(qū)、太原動(dòng)物園、碑林公園等景區(qū)和文博單位。2024年，太原市將舉辦更多場(chǎng)演唱會(huì)，演出現(xiàn)場(chǎng)為觀眾發(fā)放伴手禮，歌迷可憑借單場(chǎng)售票規(guī)模7000人(含)以上且售票收入500萬元(含)以上的演唱會(huì)門票，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)免費(fèi)游覽重要景區(qū)的活動(dòng)將常態(tài)化。
黨的二十大以來，全國多地將演藝活動(dòng)列為重點(diǎn)工作，太原將通過舉辦精彩的演唱會(huì)以及配套多項(xiàng)措施，推動(dòng)文旅融合發(fā)展，逐步將太原市打造成為華北地區(qū)的重要演藝中心和國內(nèi)外重要文化旅游目的地。
?。圩髡邌挝唬荷轿魇∩鐣?huì)科學(xué)院(山西省人民政府發(fā)展研究中心)］
