　　以改革開(kāi)放為引擎，以融合創(chuàng)新為路徑，以多元的旅游產(chǎn)品供給為核心，憑借得天獨(dú)厚資源稟賦，山西全力打響“華夏古文明、山西好風(fēng)光”“康養(yǎng)山西、夏養(yǎng)山西”品牌，文旅產(chǎn)業(yè)煥發(fā)蓬勃活力和無(wú)限魅力。

　　這是6月7日拍攝的汾河太原段一景。新華每日電訊記者楊晨光攝

　　表里山河的獨(dú)特地貌孕育盛夏的“清涼世界”

　　“行到水窮處，坐看云起時(shí)?！弊诿袼拊鹤拥奶梢紊希瑏?lái)自河南的游客宋建設(shè)與家人享受著這份涼爽與愜意。

　　盛夏時(shí)節(jié)，熱浪滾滾。這里，卻是一處清涼所在。從王莽嶺“太行云頂”而下，崇山峻嶺、漫山松翠之間，經(jīng)行懸崖上的掛壁公路，便來(lái)到了這個(gè)遠(yuǎn)離塵世的“世外桃源”——錫崖溝，溪流潺潺，綠意濃濃，白墻灰瓦點(diǎn)綴其間。

　　山西首個(gè)國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)錫崖溝夕陽(yáng)晚照的景象。新華每日電訊記者張磊攝

　　位于山西晉城陵川縣的錫崖溝是典型的太行水鄉(xiāng)，既有山的雄壯，又有水的柔美。不久前，這里成為山西首個(gè)國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)。

　　“山高林密，空氣清新，溫度適宜，夏季最高溫只有20多攝氏度，比我們那里低了10多度，就像進(jìn)了‘空調(diào)房’一樣舒適?！?011年第一次來(lái)到這里后，宋建設(shè)就被當(dāng)?shù)氐纳角逅愫蜎鏊瑲夂蛩?，之后每年夏季，他都?huì)將這里作為避暑度假的第一選擇。

　　“夏天沒(méi)蚊子，伏天蓋被子，呼吸負(fù)氧離子”。地處北緯35度黃金宜居帶，平均海拔1200多米，陵川夏季平均氣溫22攝氏度，森林覆蓋率達(dá)96%，每年夏天，周邊省份約20萬(wàn)人次來(lái)這里尋覓清涼。

　　位于山西省壺關(guān)縣大峽谷鎮(zhèn)的太行山風(fēng)光(2022年7月13日攝)。新華每日電訊記者楊晨光攝

　　瀑布傾瀉而下的太行山大峽谷，坐落著大面積冰洞群的云丘山，植被豐富、負(fù)氧離子含量極高的歷山……在山西這片古老的土地上，藏著許多這樣的清涼秘境。

　　“這主要得益于山西得天獨(dú)厚的地理環(huán)境。”山西省氣候中心副主任張冬峰說(shuō)。

　　八百里太行巍峨聳立，劃開(kāi)了中國(guó)地形的第二階梯和第三階梯，分開(kāi)了黃土高原和華北平原，形成了剛健質(zhì)樸的太行山景觀，也造就了山脈兩側(cè)完全不同的地理、氣候和人文風(fēng)俗。

　　山西地處黃土高原，位于第二階梯的東緣，域內(nèi)地勢(shì)高低起伏明顯，大部分地區(qū)海拔在1000米以上，與東部海拔不足100米的華北大平原相比，呈現(xiàn)強(qiáng)烈的隆起形勢(shì)?！昂０蚊刻嵘?00米，氣溫則會(huì)降低0.6攝氏度?！睆埗逭f(shuō)。正因如此，“華北屋脊”五臺(tái)山憑借3061.1米的海拔，成為名副其實(shí)的“清涼山”。

　　學(xué)生們?cè)谖挥谏轿魇∽髾?quán)縣東安山村的寫(xiě)生點(diǎn)畫(huà)畫(huà)(2023年7月13日攝)。新華每日電訊記者楊晨光攝

　　“左手一指太行山，右手一指是呂梁”，一條汾河縱貫?zāi)媳保轿鞒尸F(xiàn)出“兩山夾一河”的地理格局，而奔騰洶涌的“母親河”——黃河環(huán)護(hù)西南。

　　“表里山河”的防御優(yōu)勢(shì)也造就了獨(dú)特的氣候優(yōu)勢(shì)。

　　“山西的山地面積約占全省總面積的80%，夏季容易形成對(duì)流，雨熱同步，降水量占全年的60%。炎熱的午后，易出現(xiàn)時(shí)間短、強(qiáng)度大的陣性降雨，暫時(shí)一解暑氣?！睆埗逭f(shuō)，山西屬于內(nèi)陸地區(qū)，遠(yuǎn)離海洋，空氣相對(duì)干燥，因此很少感覺(jué)悶熱。

　　除了緯度、海拔等原因，山西的清涼還有一部分要?dú)w功于植被的覆蓋。盡管地處黃土高原，但山西絕不是人們想象中黃沙漫天的景象，其被譽(yù)為“華北水塔”，是華北地區(qū)不可多得的“綠色明珠”。

　　太行山千峰競(jìng)秀、萬(wàn)壑爭(zhēng)奇；呂梁山群峰逶迤、植被多樣；北岳恒山地險(xiǎn)山雄、疊嶂拔峙；管涔山、太岳山、中條山等九大林區(qū)2000多萬(wàn)畝森林資源環(huán)繞，汾河、桑干河、滹沱河等七河縱橫……山西正以獨(dú)特的自然魅力和康養(yǎng)優(yōu)勢(shì)，吸引著越來(lái)越多的人走進(jìn)森林、親近河流湖泊，在大自然中養(yǎng)身、養(yǎng)心、養(yǎng)性、養(yǎng)智、養(yǎng)德。

　　“山里風(fēng)景很好，草木茂盛。爬到山頂有種豁然開(kāi)朗的感覺(jué)，大片云朵，離天空很近，牛兒、馬兒在悠閑吃草，沉浸感受大自然?！痹谠祈斏剑忻裥∪胃杏X(jué)非?！爸斡?。這里位于太原婁煩境內(nèi)，海拔2708米，因其海拔高、頂入云端而得名，山頂平緩形成了獨(dú)特的高山草原景致，在天氣適宜時(shí)常見(jiàn)云海和巨大的彩虹。

　　且不說(shuō)這些高山大川、河流湖泊之地，即使是在晉城、大同、太原等城市里，盛夏也無(wú)酷熱難耐之感，成為絕佳的避暑旅游之地。

　　大同連續(xù)多年被評(píng)為“中國(guó)避暑旅游城市”，當(dāng)?shù)赝瞥隽饲鍥霰苁钗幕?、長(zhǎng)城烽火歷史游等線路，讓游客在清涼的環(huán)境中，領(lǐng)略大同深厚的歷史底蘊(yùn)和壯美的自然風(fēng)光。

　　進(jìn)入7月以來(lái)，大同市6家重點(diǎn)監(jiān)測(cè)景區(qū)累計(jì)接待游客82.47萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)61.27%。其中，云岡石窟累計(jì)接待游客22.48萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)21.3%；恒山景區(qū)累計(jì)接待游客19.15萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)14.39%。

　　從大同南下，進(jìn)入太原，盡管緯度較低，但氣溫同樣舒爽。這里平均海拔約800米，三面環(huán)山、一水中分、九河環(huán)繞，30多個(gè)森林公園遍布城郊，夏季平均氣溫23.5攝氏度，避暑勝地久負(fù)盛名。

　　“沒(méi)想到！”遠(yuǎn)道而來(lái)的游客到太原后，大多會(huì)發(fā)出如此感慨。“完全顛覆了我對(duì)太原的傳統(tǒng)認(rèn)知，很難想到在華北內(nèi)陸有這樣一座城、這樣一條河、這么清爽的氣候、這么舒適的生活。”從外地來(lái)到太原工作的夏先生說(shuō)。

　　早在10多年前，太原旅游就開(kāi)始巧打“清涼牌”。今年夏天，該市繼續(xù)發(fā)布110個(gè)文旅熱門(mén)打卡地，涉及清涼避暑名山、熱門(mén)博物館、網(wǎng)紅圖書(shū)館、消夏電影院、夜游打卡地、嗨購(gòu)綜合體等10個(gè)類(lèi)別。

　　去東西山的森林公園里徒步、在竇大夫祠旁的河灘上戲水、坐汾水之上的游船看西山落日……游客們享受著難得的清涼，陶醉其中、流連忘返。

　　游客參觀應(yīng)縣木塔(2023年9月4日攝)。新華每日電訊記者楊晨光攝

　　珠璣點(diǎn)綴的國(guó)保單位綻放中華文明的絢爛風(fēng)采

　　夏日雨后，應(yīng)縣木塔景區(qū)氣勢(shì)恢宏、游客熙攘。

　　91年前，建筑學(xué)家梁思成初見(jiàn)應(yīng)縣木塔時(shí)贊嘆，“好到令人叫絕，喘不出一口氣來(lái)半天！”“這塔真是個(gè)獨(dú)一無(wú)二的偉大作品。不見(jiàn)此塔，不知木構(gòu)的可能性到了什么程度?！苯粋€(gè)世紀(jì)后，網(wǎng)友“博”在社交媒體上留言，“初見(jiàn)應(yīng)縣木塔，仿佛前緣再續(xù)，離開(kāi)時(shí)久久回望，不知哪種情緒，第一次對(duì)一個(gè)建筑依依不舍?！?/p>

　　時(shí)光流轉(zhuǎn)，這座世界最高木塔一直是中國(guó)人刻在骨子里的文化自信。它高67.31米，50余種斗拱裝點(diǎn)其中，歷經(jīng)千年風(fēng)雨、地震、戰(zhàn)爭(zhēng)而不倒，用榫卯結(jié)構(gòu)創(chuàng)造了中國(guó)建筑史上的奇跡。應(yīng)縣木塔旅游公司董事長(zhǎng)車(chē)建國(guó)說(shuō)，“來(lái)看它的人越來(lái)越多，去年90萬(wàn)人次，今年上半年就已達(dá)到80多萬(wàn)。”

　　應(yīng)縣木塔一景(2023年9月4日攝)。新華每日電訊記者楊晨光攝

　　山西是中國(guó)傳統(tǒng)木結(jié)構(gòu)古建筑的天堂。2.8萬(wàn)余處古建筑像散落的珍珠，點(diǎn)綴著表里山河。作為中國(guó)古代建筑藝術(shù)的巔峰之作，山西元代及元代以前的木結(jié)構(gòu)古建筑有509處，占全國(guó)80%以上。

　　中國(guó)現(xiàn)存最古老的木結(jié)構(gòu)古建筑南禪寺大殿、規(guī)模最大最完整的唐代木結(jié)構(gòu)建筑佛光寺東大殿、唯一的北宋廡殿頂建筑萬(wàn)榮稷王廟大殿、最古老的戲臺(tái)金代二郎廟戲臺(tái)、唯一有題記的元代民居姬氏民居、最高的古磚塔汾陽(yáng)文峰塔、最高的多彩琉璃塔廣勝寺飛虹塔……山西像一本立體的中國(guó)古建筑史書(shū)，上起魏晉、下至民國(guó)，時(shí)代連續(xù)、品類(lèi)齊全，構(gòu)成中國(guó)古建筑史上獨(dú)一無(wú)二的標(biāo)本體系。

　　除了古建筑，山西還有古遺址、古墓葬、石窟寺及石刻、近現(xiàn)代重要史跡及代表性建筑等一共5萬(wàn)余處不可移動(dòng)文物?，F(xiàn)存唐代以來(lái)的彩塑1.2萬(wàn)余尊、壁畫(huà)2.4萬(wàn)余平方米，均居全國(guó)前列。

　　被譽(yù)為“華夏文明搖籃”的三晉大地，各類(lèi)文物星羅棋布、點(diǎn)綴其中，像一顆顆鑲嵌在絲緞上的明珠熠熠生輝。山西有全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位531處，位居全國(guó)第一。

　　懸空寺和合文化、平遙古城誠(chéng)信文化、解州關(guān)帝廟忠義文化、霍州署衙廉政文化、二仙廟孝順文化、李家大院慈善文化……燦爛的文物之光照亮著中華文明的浩瀚星空，滋養(yǎng)心靈、啟迪后人。

　　挖掘文物蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵，豐富講解方式，用數(shù)字化激發(fā)文物活力，使旅游成為感悟中華文化、增強(qiáng)文化自信的過(guò)程，山西大力發(fā)揮旅游業(yè)“構(gòu)筑精神家園”的作用。

　　游客在云岡石窟參觀(2023年6月7日攝)。新華每日電訊記者楊晨光攝

　　世界文化遺產(chǎn)云岡石窟是一部鐫刻在石頭上的北魏史書(shū)。1500多年前，北魏皇室主持營(yíng)造的這座大型佛教石窟寺，不僅代表了公元5世紀(jì)世界美術(shù)雕刻的最高水平，還展現(xiàn)了中華文明開(kāi)放、包容、融合、自信、創(chuàng)新的氣質(zhì)。去年云岡景區(qū)接待游客數(shù)量首次突破300萬(wàn)人次，今年勢(shì)頭更旺。

　　上海民族樂(lè)團(tuán)著名琵琶演奏家俞冰參觀云岡石窟后，合作創(chuàng)作了由20多種當(dāng)代東西方樂(lè)器融合演奏的曲子《云岡圣境》。他對(duì)記者說(shuō)，“這里是當(dāng)時(shí)中西方藝術(shù)交流的圣地。美美與共的‘大同之美’，觸動(dòng)著我的創(chuàng)作靈感?！?/p>

　　“云岡石窟文化內(nèi)涵深厚，講解非常關(guān)鍵?！痹茖芯吭何穆萌诤习l(fā)展中心主任崔曉霞說(shuō)，為滿足游客多樣化需求，云岡石窟景區(qū)推出人工講解、掃碼講解、語(yǔ)音導(dǎo)游等服務(wù)，講解員數(shù)量由100余人增加到340余人，云岡研究院30余名副高職稱以上的員工還可提供多領(lǐng)域的專業(yè)講解。

　　繁峙縣憨山景區(qū)以動(dòng)漫形式展示巖山寺壁畫(huà)。新華每日電訊記者王學(xué)濤攝

　　借助數(shù)字技術(shù)，游客可以“進(jìn)入”徐顯秀墓室端詳千年北齊壁畫(huà)，“登上”應(yīng)縣木塔參觀遼代彩塑，欣賞“動(dòng)”起來(lái)的金代巖山寺壁畫(huà)，參觀“走”出洞窟3D打印的云岡大佛，看到數(shù)字“合體”的天龍山石刻造像……在沉浸式體驗(yàn)中，人們感同身受地觸摸著中華文明的歷史脈搏。

　　把特色建筑、彩塑、壁畫(huà)、青銅器等文化元素凝練于方寸之間，形成流動(dòng)載體走進(jìn)生活，帶給游客文化溫度和精神享受，山西推動(dòng)實(shí)現(xiàn)“小文創(chuàng)”傳播“大文化”。

　　應(yīng)縣木塔等的文創(chuàng)產(chǎn)品。新華每日電訊記者王學(xué)濤攝

　　如今，晉祠的“點(diǎn)贊龍”“比耶龍”、云岡石窟毛絨福氣小佛祖、善化寺“顯眼包”廣目天王、琉璃鴟吻等已成為個(gè)性化、趣味化的網(wǎng)紅文創(chuàng)產(chǎn)品。游客“嗅薇”在社交平臺(tái)曬出從山西買(mǎi)回來(lái)的一大堆文創(chuàng)，一算總價(jià)嚇一跳，竟然花了799元，但她說(shuō)：“喜歡，值得，有紀(jì)念意義，樂(lè)此不疲?！?/p>

　　在應(yīng)縣木塔景區(qū)外，馬天樂(lè)銷(xiāo)售木塔模型已有30余年，最大的模型是應(yīng)縣木塔的六十分之一，最小的為四百分之一，價(jià)格從300元到10多萬(wàn)元不等。游客根據(jù)需求可以定制模型大小、工藝和材質(zhì)。

　　“這兩年生意尤其好，去年大概賣(mài)了5000個(gè)?！瘪R天樂(lè)的木雕廠里雇用了20多名工人趕制，產(chǎn)品仍然供不應(yīng)求。“模型能讓游客把應(yīng)縣木塔‘帶回家’，從而讓中國(guó)傳統(tǒng)的建筑文化、木雕技藝傳播得更廣更遠(yuǎn)。”

　　天龍山石窟利用數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)石刻造像“回歸”。新華每日電訊記者王學(xué)濤攝

　　政策紅利催生文旅配套全面升級(jí)

　　洶涌浩蕩的黃河、綿延萬(wàn)里的長(zhǎng)城、雄奇壯美的太行，在山西，這三條“一號(hào)旅游公路”環(huán)山繞水，將沿途的970多處旅游景區(qū)和景點(diǎn)串珠成鏈，為游客帶來(lái)了更加便捷、舒適的出行體驗(yàn)，給人以“路在景中、景在路上”的“快旅慢游”新體驗(yàn)。

　　把文旅產(chǎn)業(yè)列為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和民生幸福產(chǎn)業(yè)，一系列文旅扶持政策轉(zhuǎn)化為巨大產(chǎn)業(yè)紅利，如同一股強(qiáng)勁的東風(fēng)，為山西文旅的發(fā)展注入了源源不斷的動(dòng)力，催生了文旅配套的全面升級(jí)。

　　黃河、長(zhǎng)城、太行是山西得天獨(dú)厚的文化旅游資源和優(yōu)勢(shì)。記者從山西省交通運(yùn)輸廳了解到，2018年，山西省規(guī)劃建設(shè)三條一號(hào)旅游公路總長(zhǎng)1.3萬(wàn)公里，總投資1001億元，計(jì)劃在今年全面建成。一張旅游公路與高鐵、高速公路、國(guó)省干線的交通網(wǎng)絡(luò)正在緩緩鋪開(kāi)。

　　“‘交通線’變成‘風(fēng)景線’，一路上一步一景，踏上沿途觀景臺(tái)能慢慢欣賞大好河山，玩累了也可以到驛站的民宿休息，沿途配套設(shè)施非常完善，特別適合喜歡自駕的朋友體驗(yàn)。”內(nèi)蒙古游客方曉甜說(shuō)。三條一號(hào)旅游公路已同步建成慢行道730公里、驛站121個(gè)、房車(chē)營(yíng)地48個(gè)、觀景臺(tái)140個(gè)；休息區(qū)內(nèi)設(shè)置的加油站、充電樁、智能廁所、特色餐飲等服務(wù)設(shè)施，讓八方游客賓至如歸。

　　中外游客在云岡石窟參觀(2023年6月7日攝)。新華每日電訊記者楊晨光攝

　　“2023年以來(lái)，山西省積極實(shí)施‘9+13’龍頭景區(qū)梯次打造計(jì)劃，平遙古城、云岡石窟、五臺(tái)山等重點(diǎn)打造的優(yōu)質(zhì)旅游景區(qū)，形成龍頭帶動(dòng)效應(yīng)，推動(dòng)全域旅游發(fā)展?！鄙轿魇∥穆脧d產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處長(zhǎng)郝秀峰介紹說(shuō)，山西去年文旅重點(diǎn)項(xiàng)目完成年度投資近20億元。政策的有力引導(dǎo)與支持，為文旅項(xiàng)目的投資建設(shè)開(kāi)辟了廣闊的空間。大量資金涌入，推動(dòng)了旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與完善。

　　除了真金白銀的投資，山西文旅以其獨(dú)特的“寵粉”方式，讓每一位游客都能感受到家一般的溫暖。

　　在運(yùn)城永樂(lè)宮和鸛雀樓景區(qū)，贈(zèng)送的具有當(dāng)?shù)卦氐南薅o(jì)念款冰箱貼、文創(chuàng)禮品手提袋、時(shí)尚七彩扇等豐厚禮品，給游客帶來(lái)了意外之喜。臨汾洪洞廣勝寺景區(qū)為了讓游客品嘗到豐富的洪洞美食組織20多臺(tái)小吃車(chē)，同時(shí)免費(fèi)的旅游專線車(chē)上配備旅游宣傳資料包，以及景區(qū)內(nèi)多名旅游服務(wù)志愿者提供各類(lèi)暖心服務(wù)。

　　這個(gè)夏天，“歌迷之城”太原開(kāi)展送演唱會(huì)門(mén)票與演唱會(huì)當(dāng)日住宿“盲盒”的活動(dòng)，獲獎(jiǎng)?wù)呖梢栽谏轿魑穆霉俜蕉兑籼?hào)指定的活動(dòng)時(shí)間內(nèi)，通過(guò)發(fā)布相關(guān)視頻并帶話題參與的方式，贏取豐厚獎(jiǎng)品。

　　用實(shí)際行動(dòng)證明自身的服務(wù)能力，用各種“寵客”方式，讓游客在享受旅游的同時(shí)，更能感受到來(lái)自山西的尊重和暖心。

　　數(shù)智賦能讓老景區(qū)煥發(fā)新光彩。山西通過(guò)信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、智慧管理、智慧服務(wù)、智慧營(yíng)銷(xiāo)等，以數(shù)字智慧提升A級(jí)景區(qū)功能。喬家大院文化園區(qū)的智能機(jī)器人“小喬”能風(fēng)趣地與游客聊天互動(dòng)；皇城相府景區(qū)的“AR虛擬導(dǎo)游”，讓游客感受到全新游玩體驗(yàn)，向游客提供各種幫助；SoReal煥真·平遙科技藝術(shù)博物館成為全國(guó)智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育試點(diǎn)。

　　伴隨著政策的激勵(lì)，山西各地的旅游景區(qū)品質(zhì)得到了顯著提升。景區(qū)內(nèi)，現(xiàn)代化的游客服務(wù)中心拔地而起，為游客提供一站式的咨詢、售票、休息等服務(wù)。智慧旅游系統(tǒng)全面覆蓋，游客只需一部手機(jī)，就能輕松實(shí)現(xiàn)景區(qū)導(dǎo)覽、在線預(yù)訂、智能講解等功能。停車(chē)場(chǎng)、公共衛(wèi)生間等設(shè)施不斷優(yōu)化升級(jí)，環(huán)境更加整潔、衛(wèi)生。這些改變不僅提升了游客的滿意度，也為景區(qū)樹(shù)立了良好的形象，增強(qiáng)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　隨著旅游市場(chǎng)的不斷發(fā)展，旅游業(yè)態(tài)單一、消費(fèi)潛力不足成為避不開(kāi)的難題。過(guò)度依賴門(mén)票經(jīng)濟(jì)，難以留住顧客拉動(dòng)二次消費(fèi)是山西省部分景區(qū)面臨的困境。

　　為有效破解這一難題，山西先后推出《又見(jiàn)平遙》《如夢(mèng)晉陽(yáng)》等劇目，豐富產(chǎn)業(yè)鏈條，增強(qiáng)景區(qū)“耐玩性”；為提升住宿承載能力，山西在主要旅游城市、重點(diǎn)景區(qū)，市場(chǎng)化引進(jìn)高品質(zhì)酒店，提升五星級(jí)酒店、全球知名連鎖酒店數(shù)量，培育打造以高品質(zhì)酒店為引領(lǐng)、主題酒店為支撐、中高端旅游民宿為組團(tuán)的住宿體系。

　　一批具有山西地域特色的高端酒店、精品民宿如雨后春筍般涌現(xiàn)。在平遙古城，古色古香的四合院民宿讓游客仿佛穿越時(shí)光，體驗(yàn)到晉商的生活韻味；在五臺(tái)山腳下，禪意主題酒店為游客營(yíng)造出寧?kù)o祥和的氛圍；在太原市中心，現(xiàn)代化的豪華酒店以一流的設(shè)施和服務(wù)迎接八方來(lái)客。這些多樣化的住宿選擇，滿足了不同層次游客的需求，讓游客在山西的旅途中擁有更加溫馨、舒適的居住體驗(yàn)。

　　山西省雙林寺的彩塑韋馱像(資料圖)。新華每日電訊記者王學(xué)濤攝

　　“旅游+”助推高質(zhì)量發(fā)展勢(shì)頭正勁

　　壯美的山川與宜人的氣候、五千年文明的滋養(yǎng)與浸潤(rùn)、暖心的“寵客”之舉，成為山西旅游發(fā)展的底氣。然而，在旅游市場(chǎng)供需結(jié)構(gòu)發(fā)生變化的時(shí)代，如何才能更好滿足游客多樣化、個(gè)性化的需求？

　　山西以其豐富的文旅資源為依托，積極推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革創(chuàng)新，通過(guò)將文旅與康養(yǎng)、體育、演藝等巧妙融合，為游客提供全新的旅游體驗(yàn)。

　　不想下車(chē)打卡拍照，上車(chē)倒頭睡覺(jué)？旅游+康養(yǎng)，讓人沉浸其中，“悅目”更“賞心”。

　　聽(tīng)林海、觀繁星、尋山珍、拾野趣、住木屋，在松廟村，一步一景，皆是最撫人心的歸園田居景象。坐落在太行山深處的松廟村，是22攝氏度的夏天“避暑圣地”，是植被覆蓋率達(dá)80%的“天然氧吧”，還是一個(gè)圍繞“健康睡眠”泡藥浴、補(bǔ)藥膳、做SPA的“睡眠小鎮(zhèn)”。一到夏天，慕名來(lái)康養(yǎng)、休閑的游客絡(luò)繹不絕。

　　松廟村是山西發(fā)展旅游康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的一個(gè)縮影。近年來(lái)，山西以打造千億級(jí)產(chǎn)業(yè)為目標(biāo)，加快構(gòu)建全省域大健康、大康養(yǎng)、大文旅格局，接連推出山水度假、特色文化、避暑休閑、溫泉療養(yǎng)、中醫(yī)藥療養(yǎng)等系列產(chǎn)品，山西康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展保持良好發(fā)展勢(shì)頭，“康養(yǎng)山西、夏養(yǎng)山西”品牌持續(xù)擦亮。

　　而當(dāng)旅游與體育相結(jié)合，則讓游客實(shí)現(xiàn)內(nèi)啡肽和多巴胺的雙重釋放。

　　7月上旬，右玉第3期森林康養(yǎng)暨沙灘排球邀請(qǐng)賽在景色宜人的右玉中陵湖畔舉辦，來(lái)自山西6所高校的沙灘排球運(yùn)動(dòng)員在此揮灑汗水、暢快比賽，沉浸式“打卡”生態(tài)康養(yǎng)和運(yùn)動(dòng)健身的融合之旅。

　　57%的林木綠化率，近170萬(wàn)畝的人工森林，夏季平均氣溫18.9攝氏度，大自然的深情饋贈(zèng)與右玉干部群眾70多年的接力奮斗交相輝映。玉龍國(guó)際賽馬公開(kāi)賽、青少年足球國(guó)際邀請(qǐng)賽、全國(guó)縣域足球賽事、青少年足球錦標(biāo)賽、全國(guó)毽球公益推廣活動(dòng)……一場(chǎng)場(chǎng)體育賽事成為這一“塞上綠洲”新的名片。

　　因一場(chǎng)演出愛(ài)上一座城，旅游+演藝使城市可親可感，成為新的旅游增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　走進(jìn)沙瓦劇場(chǎng)，仿佛“穿越”到清末的平遙城，鏢局、趙家大院、街市、南門(mén)廣場(chǎng)上人頭攢動(dòng)。觀眾像看客，又像親歷者，湊個(gè)熱鬧去看看“鏢師洗浴”“靈魂回家”“大院選親”……這是在世界文化遺產(chǎn)平遙古城，打造的中國(guó)首部大型室內(nèi)情景體驗(yàn)劇《又見(jiàn)平遙》。

　　“它讓游客在‘行走式’觀演模式、‘穿越感’情境體驗(yàn)、感人至深的故事中，感悟平遙人的信義和晉商精神?！逼竭b縣印象文化旅游發(fā)展有限公司營(yíng)銷(xiāo)中心副經(jīng)理席曉俊說(shuō)。

　　一出戲，在講平遙故事的同時(shí)，為游客提供了多元化的文旅體驗(yàn)，更培育了古城旅游市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。2013年至2023年間，《又見(jiàn)平遙》共演出7398場(chǎng)，吸引512萬(wàn)游客觀看，收入達(dá)8.79億元，成為全國(guó)旅游演藝精品。

　　為一場(chǎng)演出奔赴一座城市，“跟著演唱會(huì)去旅行”成為很多人的出游新風(fēng)尚。演唱會(huì)等大型演出成為文旅的“黏合劑”，顯著拉動(dòng)旅游消費(fèi)，助力城市文化“出圈”。

　　太原提出做大演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)，加快建設(shè)“華北地區(qū)重要演藝中心”，打造“歌迷之城”，通過(guò)演出經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)各類(lèi)消費(fèi)場(chǎng)景，持續(xù)放大文化旅游業(yè)綜合效應(yīng)。“五一”期間，太原舉辦了兩場(chǎng)大型演唱會(huì)，全市共接待游客近570萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)5.9%。今年太原預(yù)計(jì)舉辦30多場(chǎng)演唱會(huì)，吸引近80萬(wàn)歌迷，帶動(dòng)綜合消費(fèi)達(dá)數(shù)十億元。

　　廣大農(nóng)村蘊(yùn)藏巨大潛力。農(nóng)文旅的深度融合不僅為旅游資源的開(kāi)發(fā)和利用開(kāi)辟了廣闊天地，更在豐富旅游體驗(yàn)的同時(shí)，為鄉(xiāng)村振興注入源源不斷的動(dòng)力。

　　搗拿糕、水晶蒸餃、捻圪坨……在馬鈴薯美食之鄉(xiāng)山西嵐縣，燜、炒、蒸、煮等不同做法的108種“土豆宴”菜品，成為當(dāng)?shù)氐囊淮筇厣?。依托七八月土豆花開(kāi)滿山坡的花海景致，當(dāng)?shù)匾雅e辦多屆“土豆花開(kāi)了”旅游文化月活動(dòng)。

　　在土豆花節(jié)的主要舉辦地河口鄉(xiāng)王家村，村里的310戶村民幾乎都從事與土豆相關(guān)的工作，村容村貌煥然一新。村民王愛(ài)珍開(kāi)了一家農(nóng)家樂(lè)，在旅游高峰期每天能接待四五十人。

　　6月10日，演員在太原市水上運(yùn)動(dòng)中心進(jìn)行“水上飛人”表演。新華每日電訊記者楊晨光攝

　　除此之外，研學(xué)游、非遺游、古城游、夜間游等“花式”旅游新玩法滿足不同人群的需求?！吧轿鲗?shí)施‘文旅+’行動(dòng)，強(qiáng)化‘非遺+’‘演藝+’‘康養(yǎng)+’‘體育+’的融合力度，發(fā)展紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、康養(yǎng)旅游、低空旅游等新業(yè)態(tài)，進(jìn)一步釋放旅游消費(fèi)潛力，提升‘華夏古文明、山西好風(fēng)光’品牌知名度和影響力。”山西省文旅廳廳長(zhǎng)王愛(ài)琴說(shuō)。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，山西66個(gè)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)景區(qū)累計(jì)接待游客4577.3萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)10.8%；累計(jì)門(mén)票收入13.5億元，同比增長(zhǎng)14.5%；累計(jì)經(jīng)營(yíng)收入21.8億元，同比增長(zhǎng)16.6%。

　　人說(shuō)山西好風(fēng)光?！跋酿B(yǎng)山西”正當(dāng)時(shí)，旅游強(qiáng)晉正當(dāng)時(shí)。

（責(zé)編：張佩）