看，山水之間，游客徜徉于古村古鎮(zhèn)，飽覽田園風(fēng)光的同時，細細咂摸蘊含鄉(xiāng)愁氣息的歷史；博物館里人頭攢動，參觀者在展出的文物前駐足，聆聽千年文明回響；街頭巷尾，頭戴簪花、身著漢服的游客或忙著拍照打卡，或在手工漆扇體驗中感受古今交織的浪漫……今天，文化與旅游持續(xù)融合碰撞，“詩與遠方”的圖景越發(fā)精美。
黨的二十屆三中全會提出，健全文化和旅游深度融合發(fā)展體制機制。如何進一步促進文化和旅游深度融合、豐富文化產(chǎn)品供給？如何推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，讓“詩與遠方”的工筆畫“俘獲”更多游客的心？
文旅市場釋放蓬勃“夏日活力”
“平遙古城已有2800年的歷史，這里保存了大量百年以上、獨具明清風(fēng)格的古建筑，也保存了中國古代縣城的原型?！痹谏轿髌竭b古城的古城墻上，導(dǎo)游林靜揮動著小旗，興致勃勃地向游客們介紹這座古城的悠久歷史。漫步城墻之上，俯瞰古城全景，青磚灰瓦，老屋古巷，游客感受著千年歲月積淀的沉穩(wěn)與古樸。
在河南洛陽，隋唐大運河文化博物館里，前來研學(xué)參觀的孩子們興奮地和帶隊老師探討著運河文物背后的故事?！拔覀兘o孩子報的這個研學(xué)項目真是太值了！”跟著講解隊伍一路聽下來的趙女士感慨，博物館里的互動體驗項目、交互戲劇都讓她印象深刻，而孩子們則更期待行程中的考古、燒制陶器等體驗項目。
這個暑假，文旅消費釋放著蓬勃的“夏日活力”。從世界聞名的長城、故宮、兵馬俑，到曾經(jīng)小眾的文化遺址、文博場館，從風(fēng)格獨特的文化小鎮(zhèn)，到古建成群的傳統(tǒng)村落，到處都是游客的身影。越來越多游客不僅想要看到美麗的自然景觀，更期待了解一街一巷的歷史文化，參與到當(dāng)?shù)氐纳羁臻g中。
在文化旅游融合的趨勢下，更多新穎的旅游方式在年輕游客群體中大放異彩。“新中式”旅游、“漢服熱”興起，花樣繁多的文創(chuàng)產(chǎn)品成為“爆款”，精彩有趣的非遺手藝吸引眾多游客慕名前來，這些現(xiàn)象無一不見證著傳統(tǒng)文化元素走進人們的生活、成為時尚潮流的一部分。
在江西景德鎮(zhèn)的陶源谷，前來體驗陶瓷制作的游客絡(luò)繹不絕。“拉坯看起來簡單，但想要做出一件好看的作品并不容易?？矗沂掷镞@個陶瓶馬上就要成型了。”來自北京的大學(xué)生李華一邊忙著手上的動作，一邊興奮地說。之后，她為陶瓶畫上青花圖案，施釉、燒制，看著作品逐漸成熟，覺得成就感滿滿。
“慶歷四年春，滕子京謫守巴陵郡……”湖南岳陽樓景區(qū)門口，一名學(xué)生正興致勃勃地背誦《岳陽樓記》。景區(qū)工作人員介紹，5分鐘內(nèi)把《岳陽樓記》背誦下來的游客都可以免門票，這吸引了不少游客前來排隊。跟著課本、順著古詩詞去“打卡”，成為這個暑假很多游客的選擇——到重慶白帝城·瞿塘峽景區(qū)感受“千里江陵一日還”的詩情，到成都的杜甫草堂追尋詩圣生平的足跡，游客們更真切地徜徉在自然景觀和文化韻味里。
“文化資源、文化內(nèi)容、文化符號、文化故事等文化元素與現(xiàn)代時尚深度融合，讓旅游產(chǎn)品更豐富多樣、更有內(nèi)涵，更好地滿足了游客對品質(zhì)化旅游的需求，也讓越來越多游客深刻感悟到中華文化之美。”北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院教授吳麗云說。
各種參與體驗感“拉滿”
“現(xiàn)場特別震撼！真人實景演繹，加上身臨其境的VR體驗，跟著劇情我就穿越到了隋唐，沉浸感‘拉滿’！”在河南洛陽的隋唐洛陽城九洲池景區(qū)，游客張女士身著漢服走進《風(fēng)起洛陽》沉浸式全感VR體驗區(qū)，一個多小時的文化之旅，讓她意猶未盡。
VR體驗設(shè)備、博物館的數(shù)字化交互、充滿聲光電特效的實景演藝……在各地，集結(jié)了文化、故事、科技和互動等多維要素的沉浸式文旅項目不斷涌現(xiàn)，為文化與旅游融合打造了新場景，創(chuàng)造了更多可能。
“新技術(shù)正為文旅產(chǎn)業(yè)注入新活力。近年來，在信息技術(shù)支撐下，各地打造出一批沉浸式文旅、特色休閑街區(qū)、夜間游覽項目等新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)。它們將旅游目的地的文化、生活方式等元素融合在一起，成為滿足現(xiàn)代旅游市場多元化需求的重要亮點?！蹦祥_大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院教授馬曉龍說。
為回應(yīng)游客日益多元的需求，各地各部門充分發(fā)揮旅游業(yè)綜合功能，探索“旅游+”新模式，推動文旅產(chǎn)業(yè)和農(nóng)業(yè)、工業(yè)、教育、體育等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，一批創(chuàng)新業(yè)態(tài)應(yīng)運而生，為人們出游帶來更多新選擇。
今年夏天，充滿激情的奧運會喚起了人們對運動的熱情。在運動中看風(fēng)景品文化、在旅途中享受運動樂趣，多地推出賽事主題旅游產(chǎn)品線路，“跟著賽事去旅行”再成熱點?！拔也痪们皥竺税柹今R拉松賽，這不，剛比賽完，我就和朋友在當(dāng)?shù)赝媪藘商?，阿爾山的景色真不錯?！瘪R拉松愛好者王曉軍告訴記者，這次比賽，他被阿爾山的山水風(fēng)光“打動”，很高興這次行程能實現(xiàn)競技鍛煉和休閑旅行“雙豐收”。
體驗農(nóng)活、欣賞戲曲、垂釣露營、鄉(xiāng)村度假……農(nóng)文旅融合發(fā)展，為鄉(xiāng)村旅游打開新思路。在云南玉龍縣白沙鎮(zhèn)玉湖村，周女士被優(yōu)美的田園風(fēng)光深深吸引：“我們不僅可以體驗農(nóng)事采摘，品嘗新鮮的農(nóng)產(chǎn)品，還能感受古老的納西族文化，在這里享受一段‘慢時光’。”
日前印發(fā)的《國務(wù)院關(guān)于促進服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出，提升項目體驗性、互動性，推出多種類型特色旅游產(chǎn)品，鼓勵郵輪游艇、房車露營、低空飛行等新業(yè)態(tài)發(fā)展，支持“音樂+旅游”“演出+旅游”“賽事+旅游”等融合業(yè)態(tài)發(fā)展。
圍繞意見提出的任務(wù)，文旅部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司負責(zé)人馬力表示，文旅部將豐富消費惠民活動，推動文旅融合及與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展；提升文旅產(chǎn)品供給質(zhì)量，加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護傳承，開發(fā)具有地域和民族特色的文化創(chuàng)意項目，豐富數(shù)字文化產(chǎn)品供給。
“俘獲”更多游客的心
盡管文旅融合發(fā)展前景廣闊，但仍面臨產(chǎn)業(yè)屬性不同、服務(wù)體系待加強、人才短缺等問題。推動文旅深度融合，多項任務(wù)亟待破題。
如何健全文化和旅游深度融合發(fā)展體制機制？對此，專家們有著深刻思考。他們認為，一方面需要完善政策環(huán)境，建立健全有利于文化和旅游融合發(fā)展的政策體系，確保公共文化服務(wù)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展；另一方面，需要進一步提升旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和價值，增強旅游業(yè)的競爭力和吸引力，“俘獲”更多游客的心。
馬曉龍指出，如何通過生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置推動文旅產(chǎn)業(yè)內(nèi)容擴展和轉(zhuǎn)型升級，是促進文化和旅游深度融合的關(guān)鍵。要進一步加大技術(shù)對文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的支持和轉(zhuǎn)化力度，不斷優(yōu)化文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展環(huán)境，突破相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間的行業(yè)壁壘，如強化跨學(xué)科背景的專業(yè)人才培養(yǎng)、建立部門間更有效的數(shù)據(jù)信息共享機制等。
從業(yè)多年的導(dǎo)游蔣剛帶領(lǐng)游客走過不少地方，對一些文旅項目過度商業(yè)化、同質(zhì)化嚴重的現(xiàn)象頗有感觸：“常有游客跟我抱怨，幾乎每個古鎮(zhèn)都有店鋪賣串珠、披肩、臭豆腐，商業(yè)氣息太濃，看多了覺得索然無味?！?/p>
“還有些地方過度依賴網(wǎng)絡(luò)流量，看到別的地方什么火了就跟風(fēng)模仿，缺乏特色，待到熱度減退便無人問津?！笔Y剛說。
我國文化資源豐富多樣，各地找準自身的特色和優(yōu)勢，是文旅產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。結(jié)合各地探索實踐，中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉指出，目前部分地方推動文旅融合發(fā)展仍停留在資源對接層面，未將文化和旅游價值鏈深度融合。需要深入挖掘地方特色文化，講好獨特故事，加強文化內(nèi)容生產(chǎn)，鼓勵創(chuàng)新創(chuàng)造，讓文化成為旅游發(fā)展的核心競爭力。重旅輕文、過度追求商業(yè)價值并不是長遠的發(fā)展之計。
在魏鵬舉看來，文化的保護傳承是根基所在，要正確處理好保護與開發(fā)的關(guān)系，從注重短期利益轉(zhuǎn)向注重長期價值，保護好文化品牌，形成更強的競爭力?！皥猿忠晕乃苈?、以旅彰文，就是要發(fā)揮旅游業(yè)在促進文化保護與活態(tài)傳承中的作用，讓更多文化產(chǎn)品走進大眾視野，讓游客將文化故事講述給更多人聽。”魏鵬舉說。
