“以舊換新”帶熱家電消費(fèi)
——假期市場熱點(diǎn)見聞③
10月2日早上8點(diǎn)，陽光透過落地窗灑在山西省太原市蘇寧易購長風(fēng)店，海爾家電銷售員賈鳳娥比平常早了1個小時到崗?！敖裉焓俏覀儭耘f換新’優(yōu)惠加碼的第二天，昨天沒排上隊(duì)的幾個客戶約了來下單提貨，我們也得攢足精神頭兒，迎接國慶假期消費(fèi)熱潮?！?/p>
9點(diǎn)，商店一開門，賈鳳娥等來了她的首單客戶潘曉慧。“我要這臺10公斤的洗烘一體機(jī)?！背弥圬泦T開票的工夫，潘曉慧給記者算了一筆賬，“這臺洗烘一體機(jī)平日的售價是5999元，各類優(yōu)惠加補(bǔ)貼下來，相當(dāng)于打了5.8折！”
記者觀察整個結(jié)賬過程，消費(fèi)者享受政府補(bǔ)貼十分簡單便捷：只要點(diǎn)開云閃付APP，找到太原以舊換新家電專欄報(bào)名，商家便會根據(jù)確認(rèn)書發(fā)放相應(yīng)的優(yōu)惠券，結(jié)賬時出示，補(bǔ)貼金額即可自動扣除。
為進(jìn)一步激發(fā)市場活力，點(diǎn)燃“以舊換新”消費(fèi)熱潮，山西于9月10日正式印發(fā)了新一輪家電以舊換新活動的實(shí)施方案。太原在貫徹落實(shí)國家政策及山西方案的基礎(chǔ)上，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，進(jìn)行了多項(xiàng)創(chuàng)新?！霸谔?，家電以舊換新活動，不交舊機(jī)也能參加?！碧猩虅?wù)局商貿(mào)發(fā)展科科長胡晉徽告訴記者，以舊機(jī)換新機(jī)的消費(fèi)者實(shí)際是存量群體，而不用舊機(jī)也能購買新家電針對的是增量群體。
此外，根據(jù)《太原市2024年加力支持家電以舊換新補(bǔ)貼實(shí)施細(xì)則》，自9月14日起，太原對十五大類家電產(chǎn)品給予15%或20%的補(bǔ)貼，每位消費(fèi)者每類產(chǎn)品可補(bǔ)貼1件，每件補(bǔ)貼不超過2000元?！安环志€上平臺和線下渠道，只要家電換新，政府補(bǔ)貼全部支持。消費(fèi)者能夠通過京東、蘇寧等線上平臺直接下單?！焙鷷x徽介紹，活動開展以來，太原已累計(jì)銷售家電10197單，交易金額5997.47萬元，涉及補(bǔ)貼1097.91萬元。
市場的火熱，除了政策給力，還離不開企業(yè)發(fā)力。各類家電相關(guān)企業(yè)積極響應(yīng)、深度參與“以舊換新”，滿足消費(fèi)者多樣化需求。
“自今年7月起，公司在太原推出了‘晉情消費(fèi)·舊換美的’系列促消費(fèi)活動。”美的集團(tuán)太原運(yùn)營中心營銷總監(jiān)卞玉銜介紹，截至目前，系列活動已在山西省成功舉辦1100余場，引導(dǎo)消費(fèi)者換新家電產(chǎn)品5.7萬余臺，實(shí)現(xiàn)綠色換新銷售額高達(dá)3.14億元，惠及近10萬名消費(fèi)者。
面對消費(fèi)旺季的到來，蘇寧易購發(fā)力提供一站式家電服務(wù)，讓消費(fèi)者“只逛一個店，買齊整個家”。消費(fèi)者到太原任意一家蘇寧門店，除了可以享受政府補(bǔ)貼，蘇寧還追加了10%的換新補(bǔ)貼和10%的品牌優(yōu)惠補(bǔ)貼。山西蘇寧易購總經(jīng)理俞杭華告訴記者，這一輪補(bǔ)貼活動和服務(wù)升級有力帶動了家電市場的消費(fèi)活力，國慶節(jié)當(dāng)天，山西蘇寧易購門店的銷售額同比增長超過50%，門店客流同比增長100%以上。
相比其他城市，太原家電以舊換新補(bǔ)貼品類更多。在國家規(guī)定的冰箱、洗衣機(jī)、電視等八大類家電產(chǎn)品基礎(chǔ)上，還增加了蒸烤機(jī)、洗碗機(jī)、消毒柜、凈水軟水機(jī)、空氣能采暖機(jī)、掃地機(jī)器人及智能門鎖這7個小類，讓年輕消費(fèi)者直呼驚喜。
太原市民張芷琦就是享受到擴(kuò)充品類政策紅利的消費(fèi)者。她帶著舊電暖器走進(jìn)太原蘇寧易購柳巷北路店，在售貨員的推薦下，最終選擇了一臺空氣能采暖機(jī)。“空氣能采暖機(jī)利用空氣能轉(zhuǎn)化為熱能，大大降低能耗，而且智能操作非常方便，可以遠(yuǎn)程控制，冬天回家就能享受溫暖?！?/p>
隨著綠色、智能消費(fèi)理念日益深入人心，家電消費(fèi)綠色化、低碳化、節(jié)能化、智能化也日趨明顯。自己“會洗澡”的空調(diào)、離心凈水洗的洗衣機(jī)、自備“菜單”的冰箱、隨“喊”隨到的掃地機(jī)器人……活動中，一批具有較強(qiáng)科技含量的消費(fèi)新品受到了太原消費(fèi)者歡迎。
晚上10點(diǎn)20分，忙碌了一天的賈鳳娥敲著有些酸痛的肩膀準(zhǔn)備下班，這比平時閉店推遲了2個多小時?！拔医裉斐山涣?2單，比以往一周都要多，心里特別美。希望家電常換常新，市場繼續(xù)熱辣滾燙?！辟Z鳳娥說。
