今年以來，新能源汽車、智能家具銷量一路走高，直播電商、即時(shí)零售順勢增長……以數(shù)字、綠色、健康等為特征的新型消費(fèi)活躍在城市和縣域，不斷拓展消費(fèi)空間，豐富消費(fèi)內(nèi)涵。
中國這一全球最具潛力的大市場，正在持續(xù)釋放活力。
-消費(fèi)市場“新”意濃
國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，10月份，智能家電零售額保持兩位數(shù)增長。商務(wù)部新聞發(fā)言人何詠前介紹，11月上旬，部分企業(yè)節(jié)能洗干一體機(jī)、新風(fēng)空調(diào)、智能掃地機(jī)器人、節(jié)水洗碗機(jī)、運(yùn)動相機(jī)等銷售額同比增長超一倍。
智能家電走俏，是中國新型消費(fèi)活力的生動寫照。
何為新型消費(fèi)？
國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，將新型消費(fèi)的類型明確為數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)，確定了新型消費(fèi)的基本范圍。
國家發(fā)展改革委經(jīng)濟(jì)研究所副所長郭麗巖表示，新型消費(fèi)是指基于新技術(shù)、新業(yè)態(tài)形成的消費(fèi)行為和消費(fèi)方式；從產(chǎn)品上看，主要包括智能家電、新能源汽車、中式養(yǎng)生茶等體現(xiàn)數(shù)字、綠色、健康方向的消費(fèi)品；從業(yè)態(tài)上看，主要表現(xiàn)為即時(shí)零售、直播帶貨等消費(fèi)新業(yè)態(tài)。
新能源汽車是觀察新型消費(fèi)的一扇重要窗口。中國汽車工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，前10個(gè)月，我國新能源汽車產(chǎn)銷量同比分別增長33%和33.9%，遠(yuǎn)超同期汽車產(chǎn)銷量1.9%和2.7%的增速。
梳理今年以來的消費(fèi)熱點(diǎn)，新型消費(fèi)發(fā)展向好的態(tài)勢鮮明：
AI智能眼鏡、AI音箱、運(yùn)動相機(jī)等智能電子產(chǎn)品銷售額不斷刷新；首款國產(chǎn)3A游戲大作《黑神話：悟空》帶動山西多處景點(diǎn)出圈，體驗(yàn)VR沉浸式互動項(xiàng)目成為不少年輕人的旅游標(biāo)配……
-消費(fèi)業(yè)態(tài)加速向“新”
一般來說，傳統(tǒng)消費(fèi)模式往往局限于線下實(shí)體店鋪或線上電商平臺，而新型消費(fèi)則打破了這一界限，實(shí)現(xiàn)了線上線下無縫對接。以即時(shí)零售、直播電商為代表的新型消費(fèi)業(yè)態(tài)，正在重塑消費(fèi)結(jié)構(gòu)，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級。
何為即時(shí)零售？
以買衣服舉例，30年前，我們要去店里挑選；20年前，可以在網(wǎng)上一鍵下單，數(shù)天后送貨到家；在今天，同樣是一鍵下單，半小時(shí)至1小時(shí)之內(nèi)就可以收到商品，這便是即時(shí)零售。
在廣闊的縣域市場，即時(shí)零售也在不斷釋放活力。
中國無小“市”，新型消費(fèi)的細(xì)分市場中蘊(yùn)藏著巨大的新增量。作為新型消費(fèi)業(yè)態(tài)之一，直播電商延續(xù)了去年以來的高速增長態(tài)勢。
抖音電商數(shù)據(jù)顯示，10月8日至11月11日，超3.3萬個(gè)品牌成交額同比翻倍，近1.7萬個(gè)品牌成交額增速超500%，超2000個(gè)單品成交額破千萬元。
消費(fèi)業(yè)態(tài)正朝著“新”方向加速前進(jìn)。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，前10個(gè)月，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長8.3%；限額以上單位中，開展即時(shí)零售較多的便利店商品零售額同比增長4.7%，均高于同期社會消費(fèi)品零售總額3.5%的增速。
-新型消費(fèi)大有可為
業(yè)內(nèi)人士指出，新型消費(fèi)是消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的重要方向。當(dāng)前，應(yīng)多管齊下培育壯大新型消費(fèi)，做強(qiáng)消費(fèi)主引擎。
推動線上線下融合發(fā)展。中央黨校(國家行政學(xué)院)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想研究中心研究員高宏存建議，一方面，加快發(fā)展無人零售、智慧餐廳等新零售業(yè)態(tài)，推動智慧物流創(chuàng)新發(fā)展。另一方面，支持互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)向線下拓展業(yè)務(wù)，如以“線上電競+線下文旅”新模式打造文旅消費(fèi)亮點(diǎn)等。
打造穩(wěn)定可預(yù)期的制度環(huán)境。中國人民大學(xué)公共管理學(xué)院教授許光建說，針對新型消費(fèi)監(jiān)管，可考慮采取事先設(shè)置風(fēng)險(xiǎn)底線、安全紅線的“沙盒監(jiān)管”“觸發(fā)式監(jiān)管”方式，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新動力。重點(diǎn)圍繞虛假宣傳、泄露隱私等，暢通新型消費(fèi)維權(quán)渠道，提振消費(fèi)信心。
今年以來，從印發(fā)《推動消費(fèi)品以舊換新行動方案》《汽車以舊換新補(bǔ)貼實(shí)施細(xì)則》，到發(fā)布《關(guān)于打造消費(fèi)新場景培育消費(fèi)新增長點(diǎn)的措施》，政策持續(xù)上新，不斷激發(fā)新型消費(fèi)潛能。
“隨著支持新型消費(fèi)發(fā)展的政策效應(yīng)持續(xù)釋放，中國新型消費(fèi)發(fā)展態(tài)勢向好、前景可期?！痹S光建說。
