破除一時(shí)一隅的短視，打開(kāi)更大的想象空間，以文化自信為底氣，以技術(shù)創(chuàng)新為舟楫，以產(chǎn)業(yè)協(xié)作為合力，才是形成“影視+文旅+消費(fèi)”有機(jī)鏈條、打造可持續(xù)發(fā)展IP矩陣的正解。
近日，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《哪吒之魔童鬧?！房诒c票房節(jié)節(jié)攀升，“哪吒”這一經(jīng)典神話人物成為新“頂流”，并在旅游、文創(chuàng)等多個(gè)領(lǐng)域掀起“哪吒旋風(fēng)”：相關(guān)景區(qū)游客激增、熱門盲盒火速售罄、二創(chuàng)視頻播放量居高不下……哪吒火了，相關(guān)的生意也火了。
想給哪吒“上戶口”的人隨之出現(xiàn)。近來(lái)，不少地方依托歷史傳說(shuō)、民風(fēng)民俗、文化遺跡等，爭(zhēng)相自證是“哪吒故里”，希望借此提高曝光率、知名度，為地方發(fā)展“引流”。然而，倘若止步于蹭熱度、貼標(biāo)簽，而缺乏好故事、好產(chǎn)品、好體驗(yàn)，那么，一地即便成功引來(lái)游客，也難以留住，還可能收獲“差評(píng)”。當(dāng)?shù)叵胍鑴?shì)賦能文旅產(chǎn)業(yè)的愿望恐怕也要落空了。
借名人、名IP效應(yīng)無(wú)可厚非，關(guān)鍵是怎么做。近年來(lái)，文化與旅游市場(chǎng)深度融合，高票房、高質(zhì)量的影視作品，已成為撬動(dòng)旅游消費(fèi)市場(chǎng)的有力杠桿。熱門影視IP、取景地等憑借其獨(dú)特魅力，吸引游客前往打卡。要想用好哪吒這一IP，乘著“哪吒熱”的東風(fēng)帶火地方文旅，不如跳出“故里之爭(zhēng)”，轉(zhuǎn)向“故事新講”的創(chuàng)造性實(shí)踐。
從佛經(jīng)中的護(hù)法神祇，到小說(shuō)中的屠龍少年，從20世紀(jì)70年代粉衣綠裙的銀幕形象，到21世紀(jì)初陪伴電視機(jī)前無(wú)數(shù)90后的“我們的朋友小哪吒”，再到如今橫空出世的“魔丸哪吒”，這位叛逆少年的故事穿越千年仍顯光彩，無(wú)關(guān)乎他來(lái)自何方，而在于他日益豐滿的人物形象與傳遞給不同時(shí)代觀眾的精神力量。在新老故事的交融之中，我們共同的文化記憶不斷生成，文化情感不斷延伸，哪吒作為文化IP的生命力也綿延不絕、更加鮮活。同理，若想讓哪吒IP在文旅行業(yè)大放異彩，也須向內(nèi)深挖資源，向外尋求創(chuàng)新，潛心打造完善的文化產(chǎn)業(yè)鏈，不斷帶給游客新奇且獨(dú)特的文化體驗(yàn)。
積極有益的探索和嘗試正在進(jìn)行——江西一景區(qū)推出“元宇宙陳塘關(guān)”項(xiàng)目，讓游客以數(shù)字分身方式沉浸式參與故事劇情；四川通過(guò)開(kāi)發(fā)哪吒主題短劇，豐富了旅游演藝的體驗(yàn)形式；天津一餐廳化用影片中天元鼎烤熟魷魚須的情節(jié)，推出主題套餐，推介津味美食……圍繞講好故事、做好轉(zhuǎn)化，靜態(tài)的文化IP正在衍生出動(dòng)態(tài)的體驗(yàn)場(chǎng)景和消費(fèi)空間。
長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，破除一時(shí)一隅的短視，打開(kāi)更大的想象空間，以文化自信為底氣，以技術(shù)創(chuàng)新為舟楫，以產(chǎn)業(yè)協(xié)作為合力，才是形成“影視+文旅+消費(fèi)”有機(jī)鏈條、打造可持續(xù)發(fā)展IP矩陣的正解。唯其如此，我們才會(huì)不斷迎來(lái)攪動(dòng)春潮的“哪吒”，并在充滿創(chuàng)意與趣味的旅途中與他們相遇。
