身著破衣?tīng)€衫、滿(mǎn)臉污泥的殘疾果農(nóng)賣(mài)水果為重病兒子籌錢(qián)；中年女果農(nóng)向收購(gòu)商下跪，乞求收購(gòu)“滯銷(xiāo)”芒果……這些場(chǎng)景來(lái)自四川省樂(lè)山市公安局沙灣區(qū)分局破獲的一起“賣(mài)慘”擺拍案件。
警方調(diào)查發(fā)現(xiàn)，打著“助農(nóng)在行動(dòng)”名義的帶貨博主通過(guò)聘請(qǐng)臨時(shí)演員、編造悲情劇本、虛構(gòu)拍攝場(chǎng)景等方式，在短視頻平臺(tái)引流斂財(cái)，一年多時(shí)間銷(xiāo)售水果總額達(dá)440多萬(wàn)元。目前，該案已移送樂(lè)山市沙灣區(qū)檢察院審查起訴。
一段時(shí)間以來(lái)，各地對(duì)網(wǎng)絡(luò)“賣(mài)慘”營(yíng)銷(xiāo)亂象進(jìn)行了集中整治，但虛假助農(nóng)視頻依然不時(shí)出現(xiàn)。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些博主假借助農(nóng)旗號(hào)，通過(guò)“賣(mài)慘”帶貨；從劇本策劃到流量變現(xiàn)已形成完整的畸形產(chǎn)業(yè)鏈。
-“賣(mài)慘”營(yíng)銷(xiāo)：悲情戲碼頻上演
2023年12月，在某短視頻平臺(tái)，一個(gè)名為“XX哥助農(nóng)在行動(dòng)”的賬號(hào)頻繁發(fā)布多條農(nóng)村背景的視頻，每條視頻都掛上了芒果、車(chē)?yán)遄拥人匿N(xiāo)售鏈接。這引起了樂(lè)山市公安局網(wǎng)安支隊(duì)的注意。
“在網(wǎng)絡(luò)巡查中，我們發(fā)現(xiàn)這些視頻擺拍痕跡明顯，情節(jié)和現(xiàn)實(shí)脫節(jié)，還有不少穿幫的細(xì)節(jié)?！睒?lè)山市公安局網(wǎng)安支隊(duì)副隊(duì)長(zhǎng)龔懿說(shuō)。
比如，同一名“演員”在不同的視頻里出現(xiàn)，扮演截然不同的角色。
在一條視頻里，一名身穿破衣?tīng)€衫、滿(mǎn)臉污泥的中年果農(nóng)，手捧芒果攔住博主的車(chē)，聲稱(chēng)家里兒子重病急用錢(qián)，但芒果成熟無(wú)人收購(gòu)陷入困境。果農(nóng)還不斷做出下跪、作揖的動(dòng)作。隨后，博主掏出厚厚一疊現(xiàn)金交給果農(nóng)，并承諾收購(gòu)全部芒果。
然而，在另一條視頻里，這名卑微的果農(nóng)搖身一變，成了一名態(tài)度蠻橫、肆意壓價(jià)的水果收購(gòu)商。他翹著二郎腿坐在椅子上，一名中年女果農(nóng)向他下跪，乞求他收購(gòu)自家“滯銷(xiāo)”芒果。
更離譜的是，同一件臟破不堪的土黃色T恤，先后穿在不同的果農(nóng)身上。
負(fù)責(zé)偵辦此案的沙灣區(qū)公安分局網(wǎng)安大隊(duì)教導(dǎo)員李毅告訴記者，該博主在大量視頻中聲稱(chēng)，售賣(mài)的芒果是自家果園種植、車(chē)?yán)遄訛楫?dāng)?shù)噩F(xiàn)摘。經(jīng)調(diào)查，其銷(xiāo)售的水果實(shí)際來(lái)源為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)商家，與助農(nóng)毫無(wú)關(guān)系。
-畸形產(chǎn)業(yè)鏈：從劇本策劃到流量變現(xiàn)
沙灣區(qū)公安分局民警在偵辦時(shí)發(fā)現(xiàn)，該帶貨博主的背后是一個(gè)多人團(tuán)隊(duì)，已形成較為完整的畸形產(chǎn)業(yè)鏈。其中，前端負(fù)責(zé)編造劇本、虛構(gòu)場(chǎng)景，中端負(fù)責(zé)擺拍視頻、直播“賣(mài)慘”，末端負(fù)責(zé)銷(xiāo)售水果、流量變現(xiàn)。
經(jīng)調(diào)查，注冊(cè)該視頻賬號(hào)的人，是一名34歲的樂(lè)山男子先某。2021年10月，他在成都市蒲江縣成立皮包公司“四川XX哥農(nóng)業(yè)科技有限公司”，目的是在短視頻平臺(tái)注冊(cè)賬號(hào)、開(kāi)設(shè)店鋪，從而使用企業(yè)注冊(cè)信息獲得藍(lán)V認(rèn)證標(biāo)識(shí)。
2023年1月以來(lái)，先某在多個(gè)短視頻平臺(tái)注冊(cè)多個(gè)賬號(hào)，組織陳某、朱某等人先后前往四川、云南、廣東等地物色拍攝地點(diǎn)，按照劇本擺拍“賣(mài)慘”視頻，制造“自產(chǎn)自銷(xiāo)”的假象，打造“助農(nóng)解困”“良心商家”等虛假人設(shè)，進(jìn)行引流和直播帶貨。
先某負(fù)責(zé)團(tuán)隊(duì)的整體運(yùn)營(yíng)，挑選貨源、場(chǎng)地、組織拍攝；陳某配合拍攝，朱某負(fù)責(zé)視頻的剪輯上傳。同時(shí)，陳某和朱某還組織直播賣(mài)貨。視頻出鏡人員除了先某、陳某外，還有其他帶貨團(tuán)隊(duì)的人員等臨時(shí)客串。
先某等人并不參與選貨、包裝、發(fā)貨、售后等環(huán)節(jié)，而是將水果銷(xiāo)售鏈接掛載到發(fā)布的視頻和直播間中，讓消費(fèi)者誤以為是其自家種植，誘導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)，從中賺取傭金。據(jù)了解，每單的傭金抽取比例不固定，一般為銷(xiāo)售額的8%至15%。
樂(lè)山警方調(diào)取平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，在2023年1月至2024年3月期間，先某的短視頻賬號(hào)共發(fā)布虛假信息7326個(gè)，累計(jì)播放量達(dá)1.22億人次、獲贊623102個(gè)。該賬號(hào)為多家短視頻商戶(hù)帶貨水果137422單，銷(xiāo)售總額達(dá)4415874.5元。
-多方聯(lián)手合力整治
國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心發(fā)布的《中國(guó)短視頻發(fā)展研究報(bào)告(2024)》顯示，從2018年12月至2023年12月的5年間，短視頻用戶(hù)規(guī)模從6.48億增長(zhǎng)至10.53億，使用率從78.2%增長(zhǎng)至96.40%。
與此同時(shí)，各類(lèi)短視頻亂象層出不窮。出于帶貨牟利目的、故意營(yíng)造悲情畫(huà)面、惡意引導(dǎo)消費(fèi)者的“賣(mài)慘”視頻充斥網(wǎng)絡(luò)，其中不乏虛假助農(nóng)視頻。
2024年以來(lái)，依托“凈網(wǎng)2024”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，公安部組織全國(guó)公安機(jī)關(guān)持續(xù)開(kāi)展打擊整治網(wǎng)絡(luò)謠言專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，堅(jiān)決整治自媒體運(yùn)營(yíng)人員移花接木、擺拍造謠等利用網(wǎng)絡(luò)謠言進(jìn)行吸粉引流、非法牟利等行為。
受訪(fǎng)人士認(rèn)為，劇本擺拍謠言的本質(zhì)是“流量黑產(chǎn)”，其危害遠(yuǎn)超普通謠言，治理需多方聯(lián)手，形成合力。
相關(guān)短視頻平臺(tái)應(yīng)提升技術(shù)手段，建立大數(shù)據(jù)模型進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警，加強(qiáng)對(duì)“貧困”“助農(nóng)”等關(guān)鍵詞和內(nèi)容的審核力度，對(duì)高頻發(fā)布悲情劇情的賬號(hào)進(jìn)行重點(diǎn)排查，健全用戶(hù)舉報(bào)機(jī)制，與公安機(jī)關(guān)加強(qiáng)協(xié)作。同時(shí)，還應(yīng)完善法律懲戒，引導(dǎo)公眾提升辨識(shí)力，對(duì)相關(guān)內(nèi)容保持警惕。
“該團(tuán)伙正是利用了消費(fèi)者的‘扶貧心理’，從而實(shí)現(xiàn)‘情感綁架式’的銷(xiāo)售?！崩钜阏f(shuō)，這種情感綁架使得公眾的善意淪為流量變現(xiàn)工具，導(dǎo)致“狼來(lái)了”效應(yīng)，久而久之那些真正需要幫助的人會(huì)難以獲得關(guān)注。
受訪(fǎng)民警提醒，廣大群眾在觀(guān)看直播帶貨時(shí)，不要輕易被“賣(mài)慘”等噱頭迷惑，遇到可疑的直播或者發(fā)現(xiàn)被騙，應(yīng)及時(shí)向平臺(tái)和公安機(jī)關(guān)舉報(bào)，共同營(yíng)造健康的網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境。
