今年端午假期，群眾出游熱情高漲，出游人次持續(xù)增長。全省重點監(jiān)測60個景區(qū)，景區(qū)及周邊由移動公司數(shù)據(jù)反推全網(wǎng)的游客數(shù)為58.06萬人次。接待人次排前五的景區(qū)分別是五臺山、忻州古城、太原動物園、平遙古城、大同方特歡樂世界。假期游客滿意度達88.2，處于“滿意”水平。
全省文旅系統(tǒng)開展文旅市場疫情防控和安全生產(chǎn)專項督導，強化各項安全保障措施，豐富假日文旅產(chǎn)品供給，統(tǒng)籌做好公共服務保障，加強市場監(jiān)管，文明旅游蔚然成風，錯峰出行漸成習慣，文旅市場平穩(wěn)有序。
紅色旅游參與熱情高
經(jīng)山西省旅游大數(shù)據(jù)聯(lián)合實驗室專項調研，端午假日期間，84.44%的游客參與了紅色旅游相關活動；在參與紅色旅游活動的游客中，97%的游客認為紅色旅游活動對愛國主義教育和革命傳統(tǒng)教育效果良好。
假日期間，省文化和旅游廳推出烽火太行之旅、英雄呂梁之旅、長城抗戰(zhàn)之旅、“走向勝利”之旅等10條紅色旅游線路。長治市八路軍文化園以追憶烽火太行為主題，特別推出“當一天八路軍”活動。大同市平型關大捷紀念館舉辦“學黨史、強信念、跟黨走”革命傳統(tǒng)教育，重溫黨的光輝歷史。太原市婁煩高君宇故居和古交晉綏八分區(qū)紀念館舉辦紅色革命教育活動。黎城黃崖洞景區(qū)、武鄉(xiāng)王家峪八路軍總部舊址、劉胡蘭紀念館等紅色旅游景區(qū)紛紛推出各種紅色旅游主題活動。
此外，非遺展演也是今年端午假期文旅市場的新熱點。端午假日期間，70.56%的游客參與了非物質文化遺產(chǎn)相關活動，其中，73.23%的游客關注非物質文化遺產(chǎn)的本身價值，47.24%的游客關注非物質文化遺產(chǎn)相關休閑娛樂項目。6月12日是“文化和自然遺產(chǎn)日”，省文化和旅游廳精心組織，以“人民的非遺，人民共享”為主題，采取線上線下相結合的方式，舉辦了非遺宣傳展示暨“山西非遺購物節(jié)”系列活動。運城市舉辦了運城布藝精品展暨河東巧娘教你繡香包主題活動，芮城布藝、鹽湖布藝、絳縣布藝、臨猗扎花、夏縣香包等15個非遺布藝項目精彩亮相。
鄉(xiāng)村旅游民俗活動多
假日期間，73.89%的游客體驗了鄉(xiāng)村旅游，其中，53.3%的游客認為體驗當?shù)靥厣幕筒惋嬍沁x擇鄉(xiāng)村旅游的首要因素；40%以上的游客認為可以欣賞鄉(xiāng)村田園風光并感受鄉(xiāng)村民俗文化。
運城市稷山縣蔡村鄉(xiāng)舉辦第三屆“櫻桃采摘文化周”，打造“櫻桃之鄉(xiāng)，醉美蔡村”。上黨婚禮民俗表演、抬花轎等在長治市上黨區(qū)振興小鎮(zhèn)輪番上演。呂梁市汾陽上林舍生態(tài)旅游景區(qū)舉辦了“旱地龍舟賽”，開展青少年研學營地活動。晉中市平遙縣卜宜鄉(xiāng)遐角村舉行第六屆果桑文化旅游節(jié)，打造卜宜“遐角康養(yǎng)山莊”特色旅游品牌；介休南槐志村鄉(xiāng)村民宿客棧端午節(jié)期間正式營業(yè)，著力打造“介休民宿旅游第一村”；榆次區(qū)后溝古村舉辦“穿越文化，粽享后溝”活動，演藝廣場節(jié)目精彩紛呈。忻州市原平于家溝村推出“黃杏采摘旅游節(jié)”，積極促進農(nóng)旅融合。朔州市神頭鎮(zhèn)慶祝建黨100周年群眾文化活動暨第三屆“山水神頭”全國書畫剪紙作品展正式啟動，為城鄉(xiāng)居民帶來漢服秀、百人機車巡游、百人威風鑼鼓、舞蹈等表演項目。
文旅活動精彩連連看
假日期間，全省各大景區(qū)組織了各種彰顯端午元素的主題活動，讓游客充分感受民俗文化的魅力。
臨汾洪洞大槐樹尋根祭祖園景區(qū)開展“粽鄉(xiāng)憶先祖，濃情思報國”主題活動，云丘山景區(qū)推出五彩繩、編香囊、投壺等主題活動。第二屆晉祠國風文化節(jié)在晉祠博物館啟幕，國風游園、國風禮儀、國風戲曲、國風市集等系列活動，為廣大游客提供沉浸式國風文化體驗和國潮游樂享受。忻州雁門關景區(qū)打造得香囊、穿漢服、點雄黃別樣國潮端午；《又見五臺山》在端午假期舉辦粽享端午，一起“抖”起來活動?；食窍喔皡^(qū)推出以“粒粒粽香五彩安康·再回相府等你回家”為主題的端午活動。
今年，不少景區(qū)還聯(lián)合省內具有影響力的商圈進行線上線下聯(lián)動推介活動，以求達到“1+1＞2”的雙向共贏效果?！拔穆?商圈”“節(jié)目演藝+現(xiàn)場互動+網(wǎng)紅直播+優(yōu)惠促銷”“線下推介+線上推廣”等打破以往景區(qū)路演的常規(guī)模式，積極嘗試新的異業(yè)合作模式和線上線下相結合的互動營銷。
